SEO Analyse des ePages-Shops „misteru.de“
Gute Umsätze können Onlineshops nur generieren, wenn sie auch bei der Google-Suche auffindbar sind. Um so wichtiger ist eine kontinuierliche Weiterentwicklung unserer Software an die Anforderungen der wichtigsten Suchmaschinen im Internet. Mit großem Interesse und Spannung haben wir auf das Ergebnis der SEO-Analyse von misteru.de, einem Strato-Onlineshop auf Basis von ePages gewartet. Was sagen die Experten von SEO-Trainee.de zur ePages-Software? Lesen Sie hier im Blog unsere Analyse der Analyse. Doch Vorsicht, es wird technisch …
Der ePages-Onlineshop misteru.de hatte die SEO-Analyse inklusive der empfohlenen Maßnahmen zur Verbesserung der Auffindbarkeit bei einem Gewinnspiel auf SEO-Trainee.de gewonnen. Zwei Wochen nach der Ziehung liegt das Ergebnis der Analyse nun vor. Welche Aspekte sind nach Meinung der SEO-Experten verbesserbar?
Content als Rankingfaktor
Einer der wichtigsten Ansatzpunkte für gute Auffindbarkeit in den Google Suchergebnissen ist das Vorhandensein von angepasstem und individuellem Content, der von Google und Co. indexiert werden kann. Wir stimmen dem Team von SEO-Trainee.de zu, wenn sie das Fehlen von Inhalten auf der Startseite von misteru.de bemängeln. Leider hat sich der Shopbetreiber für ein stark grafisch geprägtes Layout entschieden. Eine Ergänzung um Textelemente ist dringend angeraten, um die Auffindbarkeit zu verbessern.
Auch die Verwendung von Standardtexten bei den Produktbeschreibungen wurde vom Team von SEO-Trainee bemängelt. Auch an dieser Stelle stimmen wir der Analyse zu. Auf die Bedeutung von sogenanntem „Unique Content“ haben wir hier im Blog bereits in diesem Artikel hingewiesen. Onlinehändler tun gut daran, sich die Mühe zu machen und den vom Händler gelieferten Content durch eigenen auszutauschen. Die Auffindbarkeit des Shops wird sich dadurch wesentlich verbessern.
Duplicate Content
Bei der Analyse der Seitenstruktur bemängelte das Team von SEO-Trainee.de das Auftreten von Duplicate Content sowohl für die Startseite als auch für die einzelnen Unterkategorien und Produktseiten. Die Gründe dafür sind unterschiedlich und sollen daher hier getrennt betrachtet werden.
Startseite
Kritikpunkt des Teams von SEO-Trainee.de war, dass die Startseite unter drei verschiedenen URLs erreichbar ist und dadurch Duplicate Content erzeugt wird:
- http://www.misteru.de
- http://misteru.de
- http://www.misteru.de/epages/62447291.sf/secJhyccZyYFgs/?ObjectPath=/Shops/62447291/Categories
Eine Lösung für das Problem ist die Verwendung des „canonical link“-Attributs und die Nutzung eines „301-Redirects“, um auch domainübergreifend eindeutig auf den relevanten Content zu verweisen. Das ePages Shopsystem benutzt bereits das canonical link-Attribut, um innerhalb einer Domain auf die richtige URL zu verweisen. Leider wurde aber bisher nicht mit 301-Redirect weitergeleitet, sodass es unter SEO-Gesichtspunkten zu Problemen durch die Verwendung der www-Domains und der Domains ohne www-Zusatz kommen kann. Um dem zu begegnen, hat ePages die Weiterleitung per 301 im übernächsten Patch mit der Version 6.10.3 umgesetzt. Aktuell befindet sich das Feature noch in der Qualitätskontrolle.
Weiterhin schlägt das Team von SEO-Trainee.de vor, Links zu bestimmten Seiten wie etwa dem Impressum, den AGB, den Datenschutzbestimmungen oder etwa die Kontaktseite mit dem Attribut „nofollow“ zu versehen, um so „Link Power“ auf wichtigere Links zu konzentrieren. Wie jedoch von Google mehrfach bestätigt, hat dieses keinerlei Auswirkungen auf das Ranking und kann unserer Auffassung nach vernachlässigt werden. Wegfallende Link-Power durch nofollow-Attribut wird nicht auf andere Links aufgeteilt, sondern fällt komplett weg.
Kategorien und Produktseiten
Das ePages-Shopsystem nutzt für Kategorien und Produktseiten jeweils zwei URLs. Zum einen die lange „Datenbank-URL“, zum anderen eine „Kurz-URL“, die der Händler selbst erstellen und editieren kann. Details zu den Kurz-URLs bei ePages finden Sie hier.
Bemängelt wurde vom Team von SEO-Trainee.de, dass zwar das canonical link-Atribut genutzt wird, um die Kurz-URL festzulegen, jedoch shopintern weiterhin die lange Datenbank-URL für die Verlinkung verwendet wird. Dadurch soll es unter Umständen zu einer Abwertung in den Suchergebnissen kommen können. Hier möchten wir widersprechen. Nach allen Informationen, die uns vorliegen, ist dies nicht der Fall. Die Beispiele der größten Onlineshops in Deutschland, Amazon und Otto, die ebenfalls lange, Datenbank-URLs benutzen, zeigen uns, dass wir mit dieser Einschätzung nicht alleine stehen.
Es stimmt allerdings, dass es für Endkunden übersichtlicher ist, wenn in der Adresszeile ihres Browsers nur die kurzen URLs angezeigt werden und sie dadurch ein visuelles Feedback erhalten, wo genau im Shop sie sich gerade befinden. Jedoch ist dies mit dem ePages Shopsystem nur schwer zu realisieren, da es dazu tief greifende Veränderungen des Systems benötigt, das ursprünglich die Kurz-URLs nicht vorgesehen hatte. Zusätzlich führt dies zu einer spürbaren Verschlechterung der Performance, was sich wiederum negativ auf das Suchmaschinenranking auswirkt. Aus diesen Gründen hat sich ePages entschlossen, in der aktuellen Version von ePages eine Aufschlüsselung langer auf kurze URLs für die shopinterne Verlinkung erst einmal nicht umzusetzen.
HTML-Tags
Gefreut hat uns, dass misteru.de unseren Empfehlungen hier im Blog, sich mit der Nutzung der HTML-Tags zu beschäftigen, gefolgt ist und größere Mühe auf deren Ausgestaltung verwandt hat. So sind die Snippets, also die Beschreibungen in den Google-Suchergebnissen, aussagekräftig und vom User schnell erfassbar.
Kritisiert wurde in der Analyse allerdings die Verwendung der Überschriften-Tags H1, H2, H3, in denen keine relevanten Keywords genutzt werden können. Grundsätzlich ist es beim ePages Shopsystem so, dass H1-H3 Tags nur relativ sparsam eingesetzt werden. Der Grund dafür sind die übrigen freien Textfelder, die jeder Händler mit seinem Content füllen kann, um dort gezielt mit Keywords zu arbeiten. Zusätzlich werden wir den Händlern in einer der kommenden Versionen für die Produktseiten die Möglichkeit geben, den title-Tag der Produktseite zu editieren. Bisher wird dafür stets der Produktname verwendet. In Zukunft kann der Händler selbst den Titel festlegen und auf diese Weise zusätzliche Keywords unterbringen, die an entsprechend wichtiger Stelle von Google erfasst werden.
Kritisiert wurde in der Analyse die Nutzung von H2 Tags im Bereich des Cross Sellings, insbesondere die Verwendung des H2 Tags für die Phrase „Kunden, die dieses Produkt gekauft haben, haben auch dieses Produkt gekauft“. Zugegeben, hier wird ein H2-Tag verwendet für einen Content, der keine Keywords enthält. Dies ist ungünstig für den Bereich SEO. Auf der anderen Seite ergibt es jedoch durchaus Sinn, da die H2-Tags das Gerüst der Website steuern und einen Unterblock des Inhalts, z. B. auch des Cross-Sellings bilden. Für den logischen Aufbau der Seite ist dies daher durchaus sinnvoll. Dennoch haben wir bei ePages uns entschlossen, diesen Vorschlag aufzunehmen und einer Prüfung zu unterziehen.
Geschwindigkeit beim Aufbau der Seite
Die Geschwindigkeit des Seitenaufbaus wirkt sich derzeit noch nicht auf das Ranking durch Google aus. Dennoch ist ein schneller Aufbau der Seite wichtig, um dem Googlebot in dem ihm gegebenen Zeitrahmen pro Domain möglichst viele Unterseiten präsentieren zu können. Die Analyse von SEO-Trainee.de kommt zu einem Ergebnis von 0,8 Sekunden, in denen der HTML-Code einer Seite geladen wird. Damit lieg misteru.de deutlich unter den Vorgaben von Google, nach denen eine Seite komplett in unter 1,5 Sekunden geladen sein sollte.
SEO-Trainee.de nennt verschiedene Verbesserungsvorschläge, um die Geschwindigkeit zu verbessern. Zum einen wird empfohlen, „Expires“-Header für Bilder, Javascript- und CSS-Dateien zu ergänzen, dem Browser also bei einem erneuten Besuch der Seite zu sagen, dass er bestimmte Teile aus seinem Cache laden kann. Als Empfehlung wird ein Zeitraum von 14 Tagen für den Cache angegeben.
Tatsächlich ist es so, dass das ePages-Shopsystem Expires-Header für statische Ressourcen wie Bilder und Skripte verwendet. Allerdings ist deren Cache-Einstellung auf sehr kurze 5 Minuten festgelegt. Der Grund dafür liegt im Patch-Prozess von ePages, da sich nach einem Update diese Ressourcen ändern und vom Browser neu geladen werden müssen. Würde der Expires-Header wie vorgeschlagen auf 14 Tage eingestellt, kämen die Änderungen durch einen Hotfix erst mit zweiwöchiger Verspätung beim Endkunden an. Erhebliche Fehler in der Seitendarstellung wären die Folge. Um die Ladegeschwindigkeit durch den Einsatz von Expires-Header zu verbessern und gleichzeitig dem Problem der verspäteten Auslieferung von Änderungen durch gecachte Dateien zu begegnen, wurde in der aktuellen Version von ePages eine Versionierung statischer Elemente implementiert. Nach dem Ausrollen dieser Version bei dem jeweiligen Provider kann ohne Bedenken eine längere Expires-Zeit für diese Elemente festgelegt werden.
Vorgeschlagen wurde in der Analyse außerdem, die zahlreichen CSS und Javascript-Elemente besser zusammenzufassen. Insgesamt kommt misteru.de auf der Startseite auf neun verschiedene CSS Dateien, die einzeln geladen werden müssen. Drei davon sind allerdings von einer Facebook-Anbindung, eine wurde zusätzlich vom Händler selbst erstellt. Auf diese haben wir leider keinen Einfluss. Die übrigen fünf könnten in zwei Gruppen unterteilt werden: einmal die Shopspezifischen und einmal die, die für alle Shops des Servers gelten. Bezüglich dieser Problematik befinden sich unsere Entwickler aktuell in der Evaluierungsphase, wie diese Dateien zukünftig zusammengeführt und in einem Vorgang geladen werden können.
Als dritte Verbesserung zur Beschleunigung des Seitenaufbaus schlägt das Team von SEO-Trainee.de eine Konvertierung der enthaltenen Bildelemente von Bildformat PNG auf JPEG vor. Auf diese Weise lässt sich zum Beispiel das Produktbild „Frank Dandy“ auf misteru.de um 160 KByte verkleinern, ohne dass es zu sichtbaren Verschlechterungen kommt. Dieser Optimierung stimmen wir zu, möchten aber anmerken, dass je nach Bild der Einsatz von PNG statt JPEG weiterhin empfehlenswert ist, da PNG verlustfrei arbeitet, einen Alphakanal für Transparenzen bietet und das Problem der JPEG-Artefakte entfällt. Zusätzlich kann PNG aufgrund der Lauflängencodierung viel platzsparender sein als JPEG, wie zum Beispiel das Hintergrundbild von misteru.de zeigt. So hat dieses Bild im JPEG-Format eine Größe von 40 KByte, kann aber als PNG aufgrund der sehr großen einfarbigen Fläche auf eine Größe von 4,8 KByte verkleinert werden.
Unsere Analyse der Analyse
Wir haben der Analyse von misteru.de durch das Team von SEO-Trainee.de mit großem Interesse entgegengefiebert und freuen uns über das Ergebnis. Zeigt die Analyse doch, dass unsere Software in Sachen SEO viele Sachen bereits richtig macht und dass die Sachen, die bemängelt wurden, intern bereits auf der Entwicklungsliste stehen. Das bestärkt uns in unserem Bestreben, die Verbesserung unserer Lösung auch und vor allem für den Bereich Suchmaschinenoptimierung mit dem gleichen Nachdruck weiter voranzutreiben, wie wir dies in den letzten Monaten getan haben. Gerade im Bereich der Suchmaschinenoptimierung, in dem es keine unumstößlichen Wahrheiten gibt, sondern vor allem Erfahrungswerte zählen, ist eine kritische Prüfung und ein Austausch unbedingt nötig, um am Puls der Zeit zu bleiben. Denn unser Ziel ist klar: Wir möchten unsere Kunden für kleine Investitionen die besten Werkzeuge an die Hand geben, um erfolgreich im E-Commerce bestehen zu können.
studierte Germanistik, Geschichte und Politik an der Ruhr-Universität Bochum, an dass er ein PR-Volontariat in Hamburg anschloss. Von 2004 bis 2009 betreute er als Freelancer für Marketing und Kommunikation mehrere Hamburger Unternehmen, darunter verschiedene aus dem Bereich E-Commerce. Zwischen August 2009 und Dezember 2011 arbeitete er als Online-Redakteur bei ePages.
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