Mit wenigen Worten verkaufen – Google Suchergebnisse gestalten (Teil 3/3)
Im letzten Beitrag unseres dreiteiligen Specials (Teil 1, Teil 2) schauen wir uns den beschreibenden Text in den Google Suchergebnissen an. Welche Möglichkeiten haben wir hier, auf die Darstellung einzuwirken? Die Beschreibung Ihres Shops in den Google-Suchergebnissen Genauso entscheidend für einen Kundenklick wie ein kurzer und prägnanter Titel ist der beschreibende Text, der mit den Suchergebnissen ausgegeben wird. Woher stammen die Informationen, die Google hierfür benutzt? Leider ist diese Frage nicht so leicht zu beantworten, wie im Falle des Titels. Meist verwendet Google Text von der Website, häufig die ersten 25 Wörter der Seite. Alternativ kann der Text aus der Sitedescription der Seite stammen. Bei der Sitedescription handelt es sich um einen sogenannten „Metatag“, eine zusätzliche Information, die unsichtbar im <head>-Bereich des Quellcodes Ihrer Website abgelegt wird. (Informationen zum generellen Aufbau einer Website finden sie hier) Mit ihrem ePages-Mietshop haben Sie die Möglichkeit, beide Informationen zu kontrollieren und Ihren Shop optimal der Suchmaschine und Ihren Kunden zu präsentieren. Wieder gibt es unterschiedliche Vorgehensweisen, je nachdem, ob es sich um Start- , Kategorie- oder Produktseite handelt. Die Beschreibung Ihrer Startseite Zunächst sollten Sie einen Einleitungstext auf Ihrer Homepage eingeben. Fassen Sie ihn so ab, dass er, sollte er bei Google in den Suchergebnissen auftauchen, Ihren Shop sinnvoll präsentiert. Unnötiges ist an dieser Stelle fehl am Platze. Ein Einleitungstext wie etwa „Willkommen auf unser Website,….“ verschenkt kostbaren Platz. Denken Sie daran, dass auch die Beschreibungen, die von Google übernommen werden, in der Zeichenanzahl limitiert sind. In der Regel zeigt Google nur etwa 150 Zeichen im beschreibenden Text.
 | Um einen Einleitungtext einzugeben, klicken Sie auf den Menüpunkt „Inhalt/Kategorie“ und wählten Sie dann „Datenblattansicht“. |
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Klicken Sie direkt auf die Karteikarte „Allgemein“, ohne vorher eine spezifische Kategorie zu wählen, um zu den Einstellmöglichkeiten für die Startseite zu gelangen. In dem größeren Feld „Erweiterte Beschreibung“ können Sie den Text eintragen, den die Besucher Ihrer Website als erstes zu lesen bekommen. Arbeiten Sie auf der Startseite mit Grafiken und wollen Ihren Kunden keine Texte präsentieren, sollten Sie dennoch einen Text für die Suchmaschine schreiben, damit diese daraus Ihr Ergebnis generieren kann. Sie tun dies in dem etwas kleineren Feld „Beschreibung“. Alles was Sie hier schreiben, wird nur im <head> der Website und damit für Ihre Kunden unsichtbar gespeichert. Die Beschreibung einzelner Kategorienseiten 
Die Sitedescription für einzelne Kategorienseiten ist etwas leichter zu ändern, als bei der Startseite. Sie ändern sie unter dem Menüpunkt „Inhalt/Kategorie“. Klicken Sie auf die schon bekannte „Datenblattansicht“ und wählen Sie die Kategorienseite, die Sie ändern möchten. Auf der Karteikarte „Allgemein“ finden Sie das Submenü „Texte“. Hier können Sie im Feld „Beschreibung“ einen kurzen Satz zur Kategorie eintragen. Dieser wird gleichzeitig in Ihrem Shop Ihren Kunden angezeigt, sowie auch als Metatag „description“ im Quelltext abgelegt. Die Beschreibung einzelner Produkte Bei den Beschreibungen der einzelnen Produkte bedienen Sie im Grunde zwei Zielgruppen. Auf der einen Seite gibt es die Kunden, die per Suchmaschine nach einem Produkt suchen. Für diese sollten Sie das Textfeld „Beschreibung“ nutzen, das einen unsichtbaren Eintrag im <head>-Bereich der Website anlegt. Für diesen Eintrag gelten die oben angesprochenen fünf Empfehlungen: Fokussierung, Positionierung, Kaufanreize, Akzente und Produktorientierung. Denken Sie bei der Beschreibung daran, dass dieser Text auch in der Listenansicht im Shop verwendet wird. Ihre zweite Zielgruppe sind Kunden, die bereits in Ihren Shop gelangt sind. Hier zählt bei der Beschreibung des Produktes vor allem, dass Sie Ihre Kunden gut informieren und sie zum Kauf (ver)führen. Dementsprechend umfangreich sollte die Produktbeschreibung ausfallen. Für diesen Eintrag können Sie das große Textfeld „Erweiterte Beschreibungen“ nutzen. Alles was Sie hier eingeben, können Ihre Kunden auf der Website lesen. Mit dem Editor haben Sie zusätzlich die Möglichkeit, diesen Text visuell zu gestalten. Markieren Sie wichtige Elemente fett. Dies wird sowohl von Ihren Kunden, als auch von den Suchmaschinen registriert und entsprechend gewertet.
 | Wählen Sie im Topmenü den Eintrag „Produkte“ und danach das Produkt, für das Sie die Beschreibung anpassen möchten. Auf der Karteikarte „Allgemein“ finden Sie den Eintrag „Beschreibung“. Klicken Sie dort und Sie gelangen zu den beiden Eingabefeldern für die „Beschreibung“, sowie für die „Erweiterte Beschreibung“. Zusätzlich können Sie auf dieser Karteikarte jedem Produkt eigene Schlüsselwörter zuweisen, die wie bekannt von der Suchmaschine zur Kategorisierung verwendet werden. |
studierte Germanistik, Geschichte und Politik an der Ruhr-Universität Bochum, an dass er ein PR-Volontariat in Hamburg anschloss. Von 2004 bis 2009 betreute er als Freelancer für Marketing und Kommunikation mehrere Hamburger Unternehmen, darunter verschiedene aus dem Bereich E-Commerce. Zwischen August 2009 und Dezember 2011 arbeitete er als Online-Redakteur bei ePages.
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