Konversionsrate bei Google AdWords: Behalten Sie Werbekosten im Blick
„Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist.“ Dieses Zitat Henry Fords hat im Onlinezeitalter seine Gültigkeit verloren. Mit dem Messen der Konversionsrate von Google AdWords-Anzeigen können sie genau festhalten, wie viele der Kunden, die Sie mit einer Anzeige in Ihren Shop gelockt haben, auch gekauft haben. Der ePages Blog zeigt Ihnen, was Sie tun müssen, um die erfolgreichen von den nicht erfolgreichen Anzeigenkampagnen unterscheiden zu können.
Das Backoffice Ihres AdWords Kontos, von dem aus Sie Ihre Anzeigenkampagnen erstellen und verwalten können, bietet Ihnen eine Reihe von Statistikfunktionen, um die Effektivität Ihrer Kampagnen zu bewerten. Einen Überblick über alle Onlinekampagnen finden Sie direkt im Dashboard.
Auch für einzelne Kampagnen sowie für jedes einzelne Keyword können Sie sich die Werte ausgeben lassen.
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Conversion-Tracking aktivieren
Welche Schritte sind nun notwendig, um das Tracking für Ihre AdWords-Anzeigen zu aktivieren und Ihren ePages-Onlineshop einzubinden?
Wählen Sie im Backoffice von Google AdWords den Punkt „Conversions“. Sie finden Ihn im Menü „Berichterstellung“.(Hinweis: Damit Sie den Menüpunkt auswählen können, müssen Sie aktive AdWords-Anzeigen geschaltet haben.)
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Klicken Sie auf der nun erscheinenden Seite auf „Neue Conversion“.
Nun müssen Sie dem neuen Bericht einen Namen geben und den „Tracking-Zweck“ auswählen. Da wir festhalten wollen, wie viele unserer Anzeigenkunden bei uns gekauft haben, wählen wir „Kauf/Verkauf“ als Verwendungszeck.
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Nachdem Sie den neuen Bericht angelegt haben, klicken Sie auf den Karteireiter „Code“. Google AdWords wird Ihnen einen Code-Schnipsel anzeigen, den Sie in Ihrem Shop auf der Bestätigungsseite des Warenkorbs einbinden müssen. Er sieht in etwa folgendermaßen aus:
Einfügen des Tracking-Codes in ePages
Kopieren Sie den kompletten Conversion-Tracking-Code in die Zwischenablage und fügen Sie Ihn anschließend in der Bestätigungsseite für abgeschlossene Einkäufe Ihres ePages-Shops ein. Wechseln Sie dazu ins Backoffices Ihres Shops und wählen Sie dort den Menüeintrag „Einstellungen/Warenkorbeinstellungen“
Auf der Karteikarte „Texte“ finden Sie die Eingabefelder für die Warenkorbtexte, mit denen Sie Ihre Kunden über ihren Einkauf informieren können. Fügen Sie den Code-Schnipsel einfach unterhalb des regulären Textes für die Bestätigungsseite ein.
Wichtig dabei: Nutzen Sie dafür nicht den WYSIWIG-Editor, den Sie mit Klick auf „Text bearbeiten“ aufrufen können, sondern fügen Sie den Code direkt in das Texteingabefeld ein.
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Nun noch speichern und schon sind Sie fertig. Wenn ab sofort ein Kunde über eine Anzeige in Ihren Shop kommt und bei Ihnen bestellt, wird mit Aufrufen der Bestätigungsseite an Google gemeldet, dass es zu einem Abschluss gekommen ist. Im AdWords-Backoffice wird dann die Statistik entsprechend angepasst. Wenn Sie sichergehen möchten, dass alles ordentlich funktioniert, können Sie selbst den Vorgang einmal nachstellen. Aber denken Sie daran: Dadurch entstehen Ihnen Kosten, die Sie an Google zahlen müssen.
studierte Germanistik, Geschichte und Politik an der Ruhr-Universität Bochum, an dass er ein PR-Volontariat in Hamburg anschloss. Von 2004 bis 2009 betreute er als Freelancer für Marketing und Kommunikation mehrere Hamburger Unternehmen, darunter verschiedene aus dem Bereich E-Commerce. Zwischen August 2009 und Dezember 2011 arbeitete er als Online-Redakteur bei ePages.
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