Änderung bei Amazon: Produktnamen werden auf 200 Zeichen beschränkt

Sie verkaufen Ihre Produkte nicht nur in Ihrem Onlineshop, sondern auch auf Amazon? Dann sollten Sie aufgrund einer neuen Änderung Ihre Produktnamen bei Amazon überprüfen.

Amazon gehört zu den wichtigsten Vertriebskanälen für Onlinehändler. Mit der ePages-Software können Sie Ihre Produkte auch im Amazon Marketplace einstellen, wo die vielen Millionen Amazon-Kunden sie dann kaufen können.

Falls Sie bereits auf Amazon verkaufen, sollten Sie ab sofort aufpassen, wie lang Ihre Produktnamen sind. Produkte, die nach dem 6. April eingestellt wurden und deren Namen länger als 200 Zeichen sind (inklusive Leerzeichen) werden nämlich nicht mehr angezeigt. Die entsprechenden Artikel können dann nicht mehr über die Suche gefunden werden und werden auch sonst beim Browsen auf Amazon nicht mehr angezeigt.

Warum limitiert Amazon den Produktnamen auf 200 Zeichen?

Analysen von Amazon haben ergeben, dass Artikel mit übersichtlichen Produktinformationen von den Kunden sehr viel einfacher zu finden sind. Produktnamen mit über 200 Zeichen sind also einfach zu lang, um vom Kunden schnell erfasst zu werden.

Reichen 200 Zeichen überhaupt aus?

Die gute Nachricht ist: In den allerwenigsten Fällen ist ein Produktname von mehr als 200 Zeichen wirklich erforderlich. In der Regel kommen Sie mit sehr viel weniger Zeichen aus.

Viele Händler missbrauchen momentan den Platz, den Ihnen der Produktname bietet und füllen ihn mit zahlreichen Keywords oder ganzen Produktbeschreibungen. Einer der Hauptgründe dafür ist, dass Amazon den Produktnamen als einen der wichtigsten Faktoren fürs Suchranking heranzieht. Deshalb versuchen viele Händler, so viele Keywords wie möglich im Namen unterzubringen. In diesem Beispiel ist der Produktname 250 Zeichen lang:

Auf 198 Zeichen gekürzt sieht er so aus:

Sie sehen also: 200 Zeichen dürften immer noch mehr als genug sein.

Ein kleiner Tipp: Wenn Sie möchten, dass Ihre Produktnamen in den Suchergebnissen komplett angezeigt werden, empfehlen wir Ihnen eine Länge von maximal 110 Zeichen. Unsere Stichproben haben ergeben, dass bei mehr Zeichen der Titel oft nur unvollständig angezeigt und mit Auslassungszeichen abgeschnitten wird:

Achten Sie aber stets darauf, dass die wichtigsten Produkteigenschaften im Namen enthalten sind. Dazu gehören zum Beispiel Farben oder Größen.

Und vergessen Sie nicht, für jedes Produkt bei Amazon Seller Central die entsprechenden Keywords einzugeben.

Was muss ich als Händler nun machen?

Die Änderung betrifft nur Produkte, die nach dem 6. April angelegt wurden. Innerhalb der ePages-Shopsoftware müssen keine Änderungen vorgenommen werden, da die Einstellungen für den Produktnamen und andere Produktdetails in Amazon Seller Central zu finden sind.

Sie müssen die Produktnamen in Ihrem Shop also nicht bearbeiten. Stattdessen sollten Sie nur bei Amazon Seller Central dafür Sorge tragen, dass Ihre neuen Produkte keinen zu langen Namen haben. Dafür wird Amazon in Kürze einen Suchfilter zu Verfügung, mit dem die betroffenen Produkte gefunden werden können.

Übrigens: Demnächst stellen wir hier im Blog die Anbindung zu Amazon detailliert vor.