Le design d’hier et demain pour mieux convertir, vu par Thomas Laleike, webdesigner pour ePages
Les sites internet ont évolué ces dernières années d’un design où seul le contenu est important, vers un design où les images jouent désormais le rôle principal. Aujourd’hui Thomas Laleike, expert en design chez ePages, passe en revue les différents looks du site web d’ePages et partages ses conseils pour concevoir un design au goût du jour pour votre boutique.
Thomas Laleike dirige notre équipe de design chez ePages depuis plus de six ans. Les six images suivantes vous montrent l’évolution du design de notre site web au cours du temps. Il est impressionnant de voir à quel point les tendances en matière de design ont changé au fil des années. Vérifiez par vous-même ! (Cliquez sur les photos pour zoomer)
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Qu’est-ce qu’un bon design en 2014 ?
Il y a quelques années, les entreprises utilisaient leur site Web comme plate-forme pour diffuser de l’information. Les sites, à base de texte principalement, étaient remplis d’arguments de vente. Les images n’étaient pas (encore) les éléments principaux mais seulement un atout contextuel pour décorer le contenu. Au fil du temps, les images ont commencé à jouer un rôle plus important, mettant de côté les textes longs et fastidieux pour favoriser une information concise et concrète pour les utilisateurs. La règle d’or est maintenant d’avoir un design épuré avec des informations ciblées et des boutons call to action qui dirigent vos visiteurs dans toute votre boutique en ligne.
Notre site epages.com donne un bon aperçu de ce qu’est un design à la mode aujourd’hui. Les images prennent désormais un très large espace sur la page d’accueil, racontant l’histoire visuelle qui avant était expliquée par un (long) texte. C’est pourquoi notre première question pour Thomas était de savoir comment les concepteurs réussissent à toujours trouver les bonnes images ? «Parfois, nous achetons nos photos sur iStock, Corbis, Photocase ou d’autres grandes agences de photos. Mais la plupart du temps, nous essayons de prendre les photos nous-même pour avoir un meilleur contrôle du contenu et, bien sûr, des droits illimités ! », nous explique Thomas.
Quelles tendances pour les prochaines années ?
Devant l’ampleur des changements de ces dix dernières années, nous avons aussi demandé à Thomas quelles étaient ses prédictions sur les futures évolutions du Webdesign: « Les polices et les visuels auront toujours un rôle principal pour créer des histoires ou des émotions. Quant au design simple et épuré, il continuera d’être un facteur clé de conversion client dans les prochaines années. Il faut se concentrer sur la conversion client. Chaque site raconte une histoire unique et différente : il vend des produits, il offre des services etc. Vous devez donc comprendre vos clients et ce qu’ils recherchent. Votre design doit énoncer clairement l’objet de votre site et toujours conduire à la conversion « .
Si le design est si important pour la conversion, comment quelqu’un peut-il savoir si un site est démodé et doit être repensé ? « Le changement de design n’est pas toujours nécessaire. Nous essayons toujours de garder un œil sur les sites spécialisés en design pour trouver de l’inspiration : smashingmagazing, theinspirationlist, awwwards, Dribbble et ainsi de suite. Mais, si des changements s’avèrent nécessaires, mieux vaut les faire étape par étape et les baser sur des études préalables ou des tests A / B ».
Pour finir, nous devions bien sûr poser la question du SEO « Les marchands doivent toujours garder un œil sur les optimisations du site (à la fois techniques et structurelles). Cela signifie mettre à jour le contenu régulièrement et créer des histoires qui encouragent les visiteurs à revenir sur votre boutique : à travers votre blog, vos réseaux sociaux, votre newsletter, etc. «
Gardez à l’esprit que le design est essentiel pour améliorer votre taux de conversion mais qu’il doit être mis en place doucement mais sûrement ! Apprenez-en plus sur comment optimiser votre design dans ces articles de blog ou visitez notre site DesignMyShop pour recevoir l’aide de nos experts en design.
has been driving strategic partnerships globally for the last decade and is an expert when it comes to platforms and services that help SMBs to manage their business growth. He is currently the Vice President of Global Business Development at Swiftpage, the maker of Act! Act! is the #1 best-selling Contact & Customer Manager trusted by thousands individuals, small businesses and sales teams to get organised and to take the guesswork out of marketing to drive sales results. Learn more about Act! on www.act.com
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