Minimaler Aufwand, maximale Performance: Mit KI-Tools Ihr Online-Marketing boosten
Tools wie ChatGPT, die auf Basis von künstlicher Intelligenz (KI) arbeiten, sind aktuell in aller Munde. Viele davon bestimmen schon längst unser Leben: Was wir anziehen, wen wir beim Online-Dating kennenlernen, welche Nachrichten wir sehen oder auch nicht.
Die Konsequenzen, die wir Menschen daraus ziehen, sind immens. Das gilt auch für das Ökosystem E-Commerce: Online-Marketing-Tools, die mit künstlicher Intelligenz ausgestattet sind, bringen großes Potenzial für einen erfolgreichen Onlineshop kleiner und mittelständischer Unternehmen. Mit automatisch gesteuerten Performance-Max Kampagnen können Onlinehändler den Erfolg ihrer Werbeanzeigen auf Google maximieren – ohne große Vorkenntnisse. Wir zeigen Ihnen, wie Sie die Funktionen mit Ihrem Onlineshop verbinden, um Ihre Umsätze im neuen Jahr mithilfe von KI auf das nächste Level zu heben.
Was macht Performance-Max so effektiv?
Durch jüngste Tracking-Herausforderungen wie erhebliche Einschränkungen mit iOS 14 müssen Onlinehändler neue Wege finden, um ihre Kampagnen für besseren Erfolg zu kontrollieren. Mit Kampagnen von Google für maximale Performance (Performance-Max) werden Ihre Werbeanzeigen einfach, günstig und flexibel. Die KI konzentriert sich auf Conversions, um nicht nur Ihre Onlinepräsenz zu verbessern, sondern mit minimalem Aufwand mehr Käufe zu generieren.
Eine Kampagne für alle Kanäle.
Performance-Max kombiniert mehrere Kampagnentypen, damit Sie effizient in das Online-Marketing einsteigen können. Die Kampagnen werden einmalig eingerichtet und danach auf sämtlichen Kanälen ausgespielt: Als Shopping-Anzeige, Search-Anzeige (die Suche innerhalb von google.com), Display-Anzeige (außerhalb von google.com) und weiteren. Der innovative Algorithmus auf Basis von KI testet und optimiert die Kampagne automatisch für die besten Ergebnisse.
Haben Sie die Kampagnen für maximale Performance mit Ihrem Onlineshop verknüpft, werden die Shopdaten automatisch importiert und getrackt, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen. So können zum Beispiel Retargetingkampagnen (also Werbung an potenzielle Käufer, die zuvor schon mit deinen Produkten in Kontakt waren) automatisch ausgespielt werden.
Erfolgskontrolle in Echtzeit.
Um den Erfolg der Kampagnen noch besser kontrollieren zu können, liefern die Kampagnen einen Einblick in Echtzeit, damit Sie Ihre Daten noch besser nachvollziehen können. Natürlich können Sie auch mehrere Kampagnen auf einmal starten und diese nach Vorhaben und Zielgruppe aufteilen.
Ihr Budget immer im Blick.
Mit Performance-Max können Sie schon mit einem niedrigen zweistelligen Tagesbudget erfolgreich starten. Indem Sie das Budget auf Tagesbasis festlegen, haben Sie die volle Kontrolle über Ihre Ausgaben und können jederzeit Ihre Aktivitäten anpassen.
So nutzen Sie Performance-Max für Ihren Onlineshop
Um Performance Max für Ihr Onlinebusiness zu nutzen, können Sie die Kampagnen in wenigen Schritten live schalten.
Um die maximale Performance für Ihren Onlineshop herauszuholen, verbinden Sie zunächst Ihr Google-Ads-Konto mit Ihrem Onlineshop.
Nachdem Sie Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem Onlineshop verknüpft haben, können Sie Ihre erste Kampagne mit Performance-Max starten. Dazu wählen Sie unter dem Bereich „Kampagnen ohne Zielvorhaben“ den Kampagnentyp „maximale Performance“ aus.
Als nächstes wählen Sie das Conversion-Ziel aus: Im Fall eines Onlineshops sind das im Regelfall Käufe.
Um Ihre Kampagnen aus Ihrem Onlineshop heraus zu erstellen, verknüpfen Sie Ihr Ads-Konto in Ihrem Administrationsbereich. Onlineshops auf Basis von ePages Now haben bereits alle Verbindungen zu Performance-Max vorinstalliert, sodass restliche Einstellungen im Handumdrehen erledigt sind. So brauchen Sie weder Programmierkenntnisse noch eine teure Agentur, die die Verknüpfung für Sie übernimmt.
Wie starte ich eine Kampagne?
Als Einsteiger im Online-Marketing haben Sie die Möglichkeit, für Ihre Kampagne ein einfaches Setup zu wählen. Wenn Sie gerade erst mit Kampagnen im Online-Marketing starten, beachten Sie diese Faustregeln und Einstellungsmöglichkeiten für eine bessere Performance Ihrer Kampagnen:
Zielgruppe definieren. Wenn Sie Ihre Produkte nur innerhalb Deutschlands verschicken, brauchen Sie Ihre Werbung nicht im gesamten DACH-Raum auszuspielen. Für ein sauberes Setup sollten Sie daher Ihren Standort und die Sprache für Ihre Kampagne exakt angeben.
Werbezeiten planen. Um Ihre Zielgruppe besser zu erreichen, können Sie vorteilhafte Zeiten (Wochentage und Uhrzeiten), zu denen Ihre Werbung ausgespielt wird, definieren. Als Grundlage eignen sich Tools wie Google Analytics, bei denen Sie zeitliche Zugriffe auf Ihren Onlineshop sehen können. Alternativ können Sie auch die Zeiten Ihrer letzten Käufe analysieren, um die Verkaufschance zu erhöhen.
Seiten ausschließen. Seiten wie Ihr Impressum, andere rechtliche Seiten oder ein Blog führen in der Regel selten zu einem Kauf. Daher sollten Sie sie in Ihren Einstellungen bei Performance-Max manuell ausschließen.
Material für Kampagnen optimieren. Die sogenannten Assets, also Bild- oder Videomaterial für die Kampagnen, werden bei Performance-Max automatisch aus Ihrem Onlineshop importiert. Dabei behält die KI immer den Fokus auf Ihre Produkte. Wenn Sie keine eigenen Produktvideos haben, erstellt Google automatisch eine animierte Slideshow aus Ihren Bildern. Um Videos für Ihr Online-Marketing zu optimieren, empfehlen wir, als nächsten Schritt eigene Videos für Ihre Kampagnen zu produzieren. Damit können Sie Ihre Zielgruppe noch gezielter mit Ihren Produkten ansprechen.
Wie der Raiffeisen Onlineshop erfolgreich auf Performance-Max für sein Online-Marketing umgestiegen ist
Welche Vorteile Performance-Max für kleinere Onlinehändler im Tagesgeschäft mit sich bringt, weiß Jannek Arends vom Raiffeisen Onlineshop der Raiffeisen Ems-Vechte. Das Geschäft nutzt die direkte Anbindung von Performance-Max über ihren ePages-Shop. Wir haben mit ihm über den Start in das Online-Marketing und die Erfahrungen mit den KI-unterstützten Kampagnen gesprochen.
Ihr seid als Ladengeschäft in Nordhorn gestartet. Wann habt ihr mit eurem Onlineshop gestartet und was war euch dabei besonders wichtig?
„Den Onlineshop von ePages betreiben wir seit 2021 über den Anbieter STRATO. Um unsere Onlinepräsenz der stationären Raiffeisen-Märkte im Emsland und der Grafschaft Bentheim auszubauen, die schon seit mehreren Jahren als Haus- und Gartenmärkte bestehen, wurde der Onlineshop von Grund auf neu erarbeitet. Unser Team im Webshop besteht aktuell aus insgesamt 4 Personen. Für uns war vor allem die einfache und übersichtliche Handhabung wichtig, um den Shop ohne externe Services aufbauen und verwalten zu können. Das war vor allem für den Einstieg ins Online-Geschäft sehr von Vorteil.“
Welche Tools habt ihr bisher für euer Online-Marketing genutzt?
Wir nutzen seit langem die klassischen Funktionen und Anbindungen des Webshops wie die Programme von Google (Google Ads, Google Analytics usw.). Beim Online-Marketing legen wir den Fokus auf Search Engine Advertising (SEA) für Google Ads. Hierfür nutzen wir auch die Kampagnenschaltung über den Webshop. Auch in Preisvergleichsportalen werden Anzeigen geschaltet.
Wie habt ihr mit Kampagnen für maximale Performance bei Google gestartet?
Anfangs haben wir mit unserem Team unterschiedliche Kampagnen getestet, darunter Performance-Max. Aktuell haben wir noch keine kompletten Online-Marketing-Fachkräfte, bei uns sind lediglich grundlegende Basiskenntnisse vorhanden. Das Setup der Kampagnen mit Performance-Max war sehr einfach und lief einwandfrei, da die meisten Informationen für die Kampagnen automatisch vom Onlineshop importiert werden. Als zusätzliche Tools nutzen wir Google Trends zur Recherche und den Keyword-Planer über Google.
Wie erfolgreich sind eure Kampagnen mit Performance-Max?
Im Vergleich zu selbst erstellten Kampagnen über Google können wir eine positive Bilanz für Performance-Max ziehen und sind sehr zufrieden mit dem Erfolg unserer Kampagnen. In Zukunft würden wir eine Möglichkeit wünschen, mit der sich auch unterschiedliche Kampagnen auf unterschiedlichen Artikel- und Sortimentssegmenten bilden lassen, da wir ein breit aufgestelltes und vor allem auch teilweise saisonales Sortiment anbieten.
Wem würdet ihr die Anbindung Performance-Max für ePages empfehlen?
Ich würde diese Anbindung Unternehmen empfehlen, die gerade mit Ihrem Online-Business (durch)starten möchten. Vor allem den eCommerce`lern, die mit relativ geringem Budget einen ersten Erfolg erreichen möchten, tut diese Anbindung meiner Meinung nach gut.
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Als Content Manager bei ePages ist Sarah für redaktionelle Inhalte und Videocontent zuständig. Im ePages-Blogstellt sie Onlinehändlern Marketingtipps, rechtliche Updates und Infos zur ePages-Software zur Verfügung, um ihnen den Einstieg in den E-Commerce zu erleichtern.
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