Mit diesen 6 Tipps optimieren Sie Ihr Anmeldeformular

Im E-Mail-Marketing wird das Anmeldeformular oft vernachlässigt. Dabei spielt es eine entscheidende Rolle, weil es als Eintritt in die exklusiven Empfängerlisten fungiert. In unserem Gastartikel von Christian Schmidt (CEO von CleverReach) erfahren Sie, wie Sie Ihr Anmeldeformular optimieren.

1. Erheben Sie die richtigen Daten zum richtigen Zeitpunkt

Zu Zeiten von Big Data sind Firmen besonders an umfangreichen Kundeninformationen interessiert, die sie zu gezielten Werbemaßnahmen nutzen können. Mit diesem Ziel vor Augen begehen sie oft den Fehler, neben der Mailadresse viele weitere Informationen abzufragen. Bei der Anmeldung sollte aber nur sehr reduziert nach Daten gefragt werden.

2. Locken Sie mit Anreizen und Vorteilen

Um dem Kunden den Einstieg in einen Newsletter-Verteiler schmackhaft zu machen, sollten Sie ihn mit bestimmten Anreizen locken. Zudem sollten Sie kommunizieren, dass es sich bei den Newsletter-Abonnenten um einen „elitären“ Kreis handelt, der Zugang zu besonderen Informationen oder Angeboten hat.

3. Newsletter-Kommunikation einheitlich gestalten

Um eine einheitliche Newsletter-Kommunikation zu erreichen, sollten das Anmeldeformular, die Bestätigungsmail und das Abmeldeformular im gleichen Look erscheinen. Nur wer homogen in der Kommunikation auftritt, hinterlässt einen bleibenden und professionellen Auftritt. Die Absprungrate bei uneinheitlichem Design dürfte entsprechend höher ausfallen.

4. Das Formular muss gut sichtbar sein

Studien zeigen, dass die Fußzeilen von Websites zunehmend als Platz für die Newsletter-Anmeldung genutzt werden. Aber nur rund zwei Prozent der Besucher scrollen bis zur Fußzeile und nehmen sie überhaupt wahr. Daher empfiehlt sich eine präsente Platzierung des Formulars auf der Startseite „Above The Fold“. Damit ist der Bereich gemeint, den der Leser ohne zu scrollen auf dem Bildschirm sieht.

5. Gestaltung und Wording des Abonnier-Buttons

Der Einsatz von farbigen Buttons und das richtige Wording ist ein viel diskutiertes Thema im Onlinemarketing. Sie sollten stets auf farblich abgestimmte Buttons achten, die sich als „Störer“ vom generellen Webdesign abheben. Beim Wording sollte ein prägnanter Call-to-Action platziert werden. Man sollte dabei eher auf ein unverbindliches Wording achten. Zu vermeiden sind CTAs wie „Bestellen“. „Sanfte“ Bezeichnungen wie „Abonnieren“ kommen besser an.

6. Fassen Sie sich kurz!

Abschließend empfehlen wir Ihnen, auf kurze, prägnante Formulierungen zu achten, denn das fördert Vertrauen. Jeder User gibt einer Website im Schnitt nur 15 Sekunden Zeit, ihn zum Bleiben zu überzeugen. Dies gilt ebenso für Anmeldeformulare.

Fazit

Mit den oben beschriebenen Punkten können Sie Ihr Anmeldeformular gezielt optimieren und dafür sorgen, dass sich noch mehr Besucher Ihrer Website für den Newsletter anmelden. Grundsätzlich sollten Sie Ihr Anmeldeformular ausgiebig testen und es auch von Kollegen und Freunden ausprobieren lassen.

cschmidt

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ist CEO bei dem international führenden E-Mail-Marketing-Unternehmen CleverReach (www.cleverreach.de). Dem cloud-basierten E-Mail-Marketing-Dienstleister (SaaS) vertrauen weltweit mehr als 90.000 Kunden in mehr als 150 Ländern. Schmidt verfügt über langjährige Erfahrungen im nationalen und internationalen E-Commerce-Business. Vor dem Eintritt bei CleverReach war Schmidt als Gründungs-Geschäftsführer bei der Friesland Versand GmbH tätig. Zu seinen beruflichen Stationen zählen unter anderem Image Source in London und die Masterfile European Headquarters in Düsseldorf.