Onlineshops für Suchmaschinen optimieren: Tipps für die Onpage-Optimierung
Die Suchmaschinenoptimierung für Onlineshops hat zwei Seiten: Die Verbesserung der eigenen Seite (Onpage-Optimierung) und den Aufbau von externen Links, die zum Onlineshop führen (Offpage-Optimierung). Dieser Gastbeitrag gibt Tipps für den ersten – oft vernachlässigten – Aspekt.
Obwohl sehr viel von Linkaufbau die Rede ist, sind es vor allem die Inhalte und die Onpage-Optimierung, die die Basis für jeden erfolgreichen Internetauftritt bilden. Die Onpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die die Technik und die Inhalte im Hinblick auf die bessere Indexierbarkeit und das Ranking in Suchmaschinen verbessern.
Die wichtigsten technischen Aspekte der Onpage-Optimierung
- Canonical Tags zur Vermeidung von Double Content
- Sitemaps als Indexierungsstütze für Suchmaschinen
- Webseitengeschwindigkeit
- Sprechende URLs
- 301-Umleitungen für gelöschte Inhalte
Diese Punkte bringt ePages bereits von Haus aus mit. Die Webseitengeschwindigkeit ist dabei eine Variable, auf die vor allem der Inhalt Einfluss nimmt. Große Bilder, Videos und Scripte können den Shop teilweise deutlich verlangsamen.
Das SEO-Cockpit jedes ePages-Onlineshops macht die Suchmaschinenoptimierung leicht.
In diesem Beitrag soll es hauptsächlich um die Optimierung der Inhalte gehen. Der Inhalt ist der wichtigste Baustein einer Webseite.
In der Inhaltsoptimierung geht es darum, die technischen Bereiche wie die sprechenden URLs und Canonical-Tags, die Title-Tags und Description-Tags richtig zu befüllen. Wichtig sind auch die interne Verlinkung und vor allem das Aufbereiten der Inhalte.
Titel-Tag: Kurz, einprägsam und relevant soll er sein
Bei der Gestaltung der Titel geht es in erster Linie darum, diese so zu erstellen, dass sie die Blicke der Suchenden, zum Beispiel in der Google-Suche, auf sich ziehen. Kurz, einprägsam und relevant. Vergessen Sie alle Spekulationen über Keyword-Positionen im Titel oder die Menge der Keywords. Der Titel soll das Produkt und den Inhalt, so gut wie möglich in den Kopf des Suchenden bringen.
Nur dann ist er relevant, nur dann ist er gut.
Description Tag: Erläuterung des Titels als Bestätigung für Suchende
Die Beschreibung wird dem Suchenden ja bekanntlich in vielen Fällen unter dem Titel angezeigt und bietet die Erläuterung des Titels und auch die Bestätigung, dass man hier richtig sein wird. Es ist wie die Verengung eines Trichters, der den Suchenden zur Webseite leitet.
Sprechende URLs / Canonical-Tags: Produkte in die richtigen Kategorien legen
Die Erstellung der URLs ist etwas aufwendiger, da diese gleich zwei Dinge erfüllen sollten:
- Die URL spielt im Zusammenhang mit Titel und Beschreibung eine nicht unerhebliche Rolle im Trichterprozess. Sie bestätigt dem Besucher als letzte Instanz, dass er auf der Webseite das finden wird, was er sucht.
- Mit den URLs legt man seine Webseitenstruktur fest. Eine gute Webseitenstruktur gliedert die Inhalte nach Kategorien und Themen. Ausgehend von einem Shop sollten die Produkte auch laut URL in den richtigen Kategorien liegen. Dies erleichtert den Crawlern der Suchmaschinen die Arbeit und sorgt für eine bessere Indexierbarkeit des Shops.
Der Verkaufsprozess beginnt bereits hier, noch bevor der Besucher überhaupt auf der Webseite gelandet ist.
studierte Internet Publishing und Internet-Marketing, mit Schwerpunk Projektleitung im eCommerce und Online Marketing Management. Seit 2003 beschäftigt er sich mit Suchmaschinen-Marketing und war von 2004 bis 2009 für mehrere Unternehmen als Freelancer tätig. Seit Ende 2009 betreut er, als Head of SEO und Online Marketing Manager, die Internetauftritte des MVL-Vertriebs. Darunter auch Profi-Faltzelt.de, einen mit ePages Software realisierten Online Shop.
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