Campañas en Adwords (I): la Red de búsqueda y la Red de display

Hoy empezamos una serie de artículos de la mano de José Romero, colaborador principal de Google en España, sobre los tipos de campañas publicitarias en Google: para la página de resultados de google, para páginas externas, Google Shopping, Youtube y mucho más. En este primer artículo, te hablamos de la las campañas en la Red de búsqueda (página de resultados) y en la red de display (páginas externas).

Campaña para la Red de Búsqueda

La publicidad de Adwords en la Red de Búsqueda (resultados donde pueden aparecer anuncios de adwords) es sin duda el producto estrella de Google. El usuario realiza una consulta en el buscador de Google y encuentra una respuesta relevante con resultados relacionados. Este momento es el mejor para mostrar nuestros anuncios ya que existe un interés genuino del usuario por encontrar nuestros productos o servicios. Además, es ideal para obtener, lo que en el mundo del marketing llamamos conversiones directas o inmediatas (ventas o contactos potenciales de negocio) a un coste reducido y a una alta rentabilidad.

1. Cómo funciona la Red de Búsqueda:

En este tipo de campañas escogemos una lista de palabras clave que serán las que activen nuestros anuncios (anuncios de texto que habremos redactado previamente) así como la zona geográfica donde queremos publicarlos. Finalmente configuraremos el presupuesto diario que estamos dispuestos a invertir en la campaña.

En el momento en que activemos la campaña, nuestros anuncios empezarán a mostrarse cuando el usuario realice una búsqueda que incluya nuestras palabras clave en el lugar geográfico escogido y sólo pagaremos cuando el usuario pinche en nuestro anuncio.

2. Cuándo utilizar la Red de Búsqueda

Este tipo de campaña es ideal para aumentar nuestras ventas de manera rápida y a un coste reducido. Sin duda este tipo de campaña es ideal para los negocios que deseen captar tráfico web relevante y que busquen conversión directa.

Campaña para la Red de Display

La publicidad en Adwords en la Red de Display funciona de manera muy distinta. En esta ocasión los anuncios, que podrán ser tanto de texto como de imágenes, se muestran en páginas webs de terceras personas que acepten publicidad de adwords (blogs, revistas, foros, etc..).

La gran diferencia con respecto a las campañas de búsqueda es que el usuario tiene una actitud pasiva de búsqueda, al contrario que ocurre en las campañas de la Red de búsqueda donde el usuario si nos está buscando activamente. Por este motivo la conversión directa en la Red de Display es mucho menos inmediata. Simplemente porque el usuario no nos está buscando.

1. Cómo funciona La Red de Display

En la Red de Display debemos escoger en qué ubicaciones o páginas web deseamos mostrar nuestros anuncios. Podemos escoger manualmente las webs donde queremos mostrar nuestros anuncios o podemos dejar que google escoja automáticamente webs que sean de nuestra temática preferida o que contengan ciertas palabras clave. Así por ejemplo si usted tiene un negocio de Accesorios para el coche, quizá le interese anunciarse en blogs de la temática como forocoches.com o blogs de tunning, mecánica, etc…

Posteriormente redactamos un anuncio de texto o un anuncio gráfico, configuraremos la zona geográfica y configuraremos un presupuesto.

2. Cuándo utilizar la Red de Display

La Red de Display es ideal para ampliar la cobertura de nuestra publicidad y realizar branding ya que tenemos que tener en cuenta que el 95% del tiempo el usuario se encuentra en navegando por alguna web (sólo el 5% del tiempo está realizando una búsqueda). No obstante, en esta Red la conversión directa no es tan inmediata por lo que no es recomendable usarla si lo que buscas es obtener ventas de manera rápida.

Campañas de Búsqueda y Selección Display

Este tipo de campañas es una combinación de las dos campañas anteriores pero con la diferencia de que la parte de display es automática.

1. Cómo funcionan las Campañas Búsqueda y Selección

La parte de búsqueda funciona igual que las campañas de búsqueda tradicionales, sin embargo la parte de display funciona de manera automática basándose en los datos introducidos en la parte de búsqueda.

2. Cuándo utilizar Campañas de Búsqueda y selección

Estas campañas son ideales para nuevos anunciantes ya que la parte de display que normalmente es más compleja de configurar se realiza de forma automática. Además a diferencia de la Red de display tradicional, en búsqueda con selección de display la parte de display suele ser más rentable ya que funciona con una especie de remarketing basado en lo ocurrido en la parte de búsqueda.

En el próximo artículo hablaremos sobre las campañas de remarketing y las campañas en Google Shopping y Youtube.