Links internos: Evita errores en tu tienda online y posiciónate en Google

por Herbert Buchhorn, 03.03.17



Muchos vendedores online o creadores de páginas web no dan la suficiente importancia a los links internos, pero sin embargo son los más relevantes para la optimización del ranking de una web en Google y otros motores de búsqueda. En este artículo te enumeramos los 5 errores que no debes cometer a la hora de optimizar tu tienda online.

Enlazado interno: Refuerza las subpáginas de tu tienda

De manera general, la mayor parte de las subpáginas de una Tienda no reciben suficientes enlaces externos que fortalezcan su posicionamiento. Esto se traduce en que las subpáginas raramente tienen la suficiente “fuerza” para aparecer en los resultados de Google y otros motores de búsqueda. Creando links internos de manera estratégica, sin embargo, podremos conseguir que estas páginas adquieren una mayor relevancia y “poder”.

¿Cómo gestionar el enlazado interno?

Lo primero que debes hacer es comenzar con la optimización de la navegación en tu Tienda, ya que es la que determina la estructura. Una buena estrategia de links internos comienza en la página de inicio. La estructura ideal se puede representar como una pirámide:

  • Página de inicio (nivel 1) se encuentra en lo alto de la pirámide
  • En el nivel 2 se sitúan las categorías.
  • Las páginas de producto estarán en el nivel 3.

Error nº 1: Enlazar a páginas poco relevantes

Una estrategia de SEO bien pensada debe tener un enlazado lógico, que haga entender a Google cuáles son las páginas que pertenecen al mismo grupo y que son relevantes dentro de este. Por ejemplo, no será relevante crear links a aquellas páginas con menos visitas o que son poco relevantes dentro de nuestra Tienda. Es mejor introducir links a aquellos categorías o productos que ya dispongan de un buen volumen de búsqueda/ visitas.

 Error nº 2: Enlazado interno sin sentido

Añadir links internos de manera arbitraria no tiene ningún sentido ni ayuda en la optimización de nuestra tienda online. Por ejemplo, si tenemos una Tienda de moda, no tendrá ningún sentido que en nuestra categoría “vestidos de verano” pongamos links a “calzado de invierno”. Los links deben mantener una cierta coherencia y ser interesantes para el potencial cliente que se encuentre en una determinada página.

No olvides que una web user-friendly incentiva al usuario a volver, y es además un criterio de evaluación de Google.

Error nº3: Textos de enlazado inadecuados

Un texto de enlace es un texto que contiene in link. El ancla deberá situarse en un texto que dé la idea del contenido hacia el cual nos conducirá. De esta manera, sea Google que el visitante de nuestra tienda, entenderán lo que pueden encontrar en la página a la que redirige el link. A menudo insertamos anclas con palabras como “aquí”, “allí” o “ver más”. Un ejemplo; “Podrás encontrar más zapatos de verano aquí”. Estas palabras en sí mismas no tienen significado, por lo que Google no podrá entender si existe coherencia y, por tanto, no nos premiará con mayor optimización.

Por este motivo, un ancla en nuestro texto debe dar al usuario una idea clara de hacia donde dirige el link. ¿Cómo hacerlo? Utilizando keywords (o palabras clave) que ofrezcan a Google una idea clara de cuáles son las palabras que deberá indexar en su resultado.

Error nº4: Enlaces no visibles al usuario

Esta afirmación te sonará obvia, pero los links deberán ser evidentes y reconocibles como tal. Algunas webs introducen sus links de manera prácticamente irreconocible, por lo que los usuarios rara vez harán clic en ellos, haciendo que estos sean prácticamente inservibles desde el punto de vista de usabilidad en la web y a efectos de optimización.

Asegúrate siempre de evidenciar tus links en color y con subrayado.

Error nº5: Enlaces sin coherencia textual

Cuando creamos nuestra web o Tienda puede resultar muy difícil incluir keywords en una página de contenido, por lo que muchas veces el resultado son párrafos de difícil comprensión para el visitante. Desde el update “Penguin” de Google, las páginas sobre optimizadas con un excesivo número de palabras clave y sin coherencia semántica se califican como contenido de baja calidad y por lo tanto, son penalizadas. Por este motivo, asegúrate de elaborar contenido de calidad, adecuado gramaticalmente y con palabras clave relacionadas con el texto.

Conclusión: Utiliza los enlaces internos estratégicamente

El enlazado interno tiene dos objetivos principales: que el visitante y Google entiendan tu página web/ Tienda. Recuerda que una estrategia correcta será vital para que Google te premia por tus links internos.

Autor


Herbert Buchhorn

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