SEO: Content Categorization – Kurz URLs richtig nutzen
Content Categorization, deutsch Inhalts-Kategorisierung, ist etwas, worauf viele Webmaster keinen großen Wert legen. Dabei ist es eine der wichtigsten Disziplinen der Onpage-Optimierung im Bereich SEO. Die richtige Kategorisierung einer Website ist das A und O, um eine gute Crawlability zu erreichen und um die „Stärke“ der Domain optimal an jeden Punkt der Website leiten zu können.
Bei der Content Categorization geht es in erster Linie darum, festzulegen, wo welche Inhalte, innerhalb der Seitenstruktur, liegen. Sehen kann man dies in der URL einer jeden Unterseite.
Beispiel 1: www.domain.de/haushalt/kueche/besteckset
Die in der URL vorangestellten Kategorien übernehmen immer eine beschreibende Funktion. Sie legen fest, in welches thematische Umfeld die Unterkategorien und Produkte einzuordnen sind.
Bei Shopsystemen sind Kategorien und Produkte oft von einander getrennt. Das bedeutet, die Kategorien folgen zwar alle dem hierarchischen Kategorisierungsprinzip, die Produkte hingegen liegen alle in einem Verzeichnis, z. B. „Products“. Dies ist auch bei ePages standardmäßig der Fall.
Das Problem dabei ist, dass das Verzeichnis „Products“ Hunderte direkt in ihm liegende Unterseiten hat – für jedes Produkt eins. Diese sind, für Suchmaschinen, somit mit keiner Kategorie assoziierbar.
Beispiel 2: www.domain.de/hauhalt/kueche – Ende, keine weiteren Inhalte. Das eigentliche Produkt „Besteckset“ befindet sich unter www.domain.de/besteckset
Hat der Shop mehrere Themengebiete, so sind die Produkte in diesem Beispiel nicht thematisch zuordenbar.
Durch die Kurz-URLs haben wir nun die Möglichkeit, die Produkte und Inhalte fest in eine kategorisierte Struktur einzubinden. Man sollte sich also einige Gedanken machen, bevor man an die Gestaltung der Kurz-URLs herangeht.
Hier kann man viel richtig und viel falsch machen. Alle Inhalte direkt unter die Domain zu platzieren, lässt den Shop wie einen großen Ballon mit strukturlosen Inhalten aussehen. In diesem Fall wird kaum eine Seite oder ein Produkt eine gute Platzierung bei den Suchmaschinen erreichen und man wird sehr viele eingehende Links benötigen, um etwas daran zu ändern.
Ein anderer Fall ist Beispiel 2, bei dem zwar Inhalte in Form von Seiten kategorisiert werden, die Produkte aber wieder komplett direkt unter der Domain platziert sind. Auch dies schöpft das Potenzial der Kurz-URLs nicht aus, da man damit einfach die bestehende Struktur beibehält. Bei der Indexierung ändert sich nichts, außer das man nun „sprechende URLs“ in den Suchergebnissen von Google & Co sieht.
Die am meisten zu empfehlende Methode ist das Kategorisieren einer jeden Seite und eines jeden Produktes im Shop. Jeder Inhalt bekommt damit einen festen Platz zugewiesen, wie in Beispiel 1 beschrieben.
Bei großen Shops kann dies natürlich sehr mühsam sein. Aber es lohnt sich: Denn auf diese Weise kommen nicht nur mehr Inhalte in den Index, sondern es hat auch eine positive Wirkung auf die Platzierungen in den Suchergebnisseiten ( SERPs ). Wer wirklich oben mitspielen will, sollte eine saubere Kategorisierung aufweisen.
Wenn Sie ein neues Produkt in Ihrem ePages Shop anlegen, wird standardmäßig zunächst der Produktname für die Kurz-URL verwendet, der direkt unterhalb der Domain angeordnet wird.
Sie sollten direkt nach dem Anlegen eines neuen Produktes diese Kurz-URL anpassen und um die passenden Kategorien, so wie das Produkt auch in Ihrem Shop sortiert ist, ergänzen.
Über den Autor
Maxim Grübel, SEO & Online Marketing – MLV Vertrieb
Maxim Grübel, studierte Internet Publishing und Internet-Marketing, mit Schwerpunk Projektleitung im eCommerce und Online Marketing Management. Seit 2003 beschäftigt er sich mit Suchmaschinen-Marketing und war von 2004 bis 2009 für mehrere Unternehmen als Freelancer tätig. Seit Ende 2009 betreut er, als Head of SEO und Online Marketing Manager, die Internetauftritte des MVL-Vertriebs. Darunter auch Profi-Faltzelt.de, einen mit ePages Software realisierten Onlineshop
studierte Internet Publishing und Internet-Marketing, mit Schwerpunk Projektleitung im eCommerce und Online Marketing Management. Seit 2003 beschäftigt er sich mit Suchmaschinen-Marketing und war von 2004 bis 2009 für mehrere Unternehmen als Freelancer tätig. Seit Ende 2009 betreut er, als Head of SEO und Online Marketing Manager, die Internetauftritte des MVL-Vertriebs. Darunter auch Profi-Faltzelt.de, einen mit ePages Software realisierten Online Shop.
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