Campañas en Adwords (II): Google Shopping, Remarketing y Yoube

Continuamos con la serie de artículos sobre campañas publicitarias en Google de la mano de José Romero, colaborador principal de Google en España. Hoy os traemos las campañas en Google Shopping, Youtube y las campañas de Remarketing.

Campañas de Google Shopping

Las campañas de Shopping o campañas de anuncios de producto (AFP) son ideales para mostrar nuestro catálogo de productos en el buscador de Google o en Google Shopping. Son anuncios muy atractivos ya que tan sólo constan de una imagen del producto, un título y su precio.

1. Cómo funcionan las Campañas de Google Shopping

Para poder subir nuestro catálogo de productos a Google Shopping es necesario crear un pequeño archivo que contenga los datos principales de nuestros productos (fotografía, título del producto, descriptivo, precio, unidades en stock, precio de envío, etc..).

Una realizado este pequeño archivo llamado feed de productos debemos subirlos a nuestra cuenta de Google Merchant (una cuenta especial donde google aprobará nuestro catálogo). Una vez aprobado nuestro feed de producto nuestros anuncios empezarán a publicarse.

* ePages dispone de una funcionalidad automática para crear este feed de datos lo que simplifica mucho el proceso

2. Cuándo usar Campañas de Shopping

Las campañas de shopping son ideales para mostrar nuestro catálogo de productos y tienen una conversión directa alta. Pero cuidado porque en este tipo de campaña el usuario compara mucho los precios antes de comprar por lo que nuestros precios han de ser competitivos si queremos tener la rentabilidad adecuada.

Si nuestro producto no es competitivo en precio será mejor no incluirlo en nuestro feed. Este tipo de campañas es ideal para promocionar productos competitivos en precio o productos gancho que atraigan al cliente a nuestra web para luego combinarlos con otros productos a través de la venta cruzada.

Campañas de Remarketing

Las campañas de remarketing de adwords van dirigidas a los usuarios que visitan nuestra web y que muestran interés en nuestros productos o servicios. En el momento que el usuario visita una página que sea nuestro interés podremos incluirlo en una lista de remarketing de manera que posteriormente podamos mostrarle un anuncio Personalizado sobre el producto en el que mostró interés en la Red de Display.

1. Cómo funcionan las Campañas de Remarketing

Cuando los usuarios visitan nuestra web añadimos una cookie de seguimiento en su navegador que nos permite posteriormente mostrarle publicidad personalizada cuando navegan por otras web que admitan publicidad adwords. Al ser usuarios que previamente mostraron interés en nuestro sitio web la tasa de conversión suele ser muy alta.

2. Cuándo Usar las campañas de Remarketing

Las Campañas de remarketing son de las más rentables que existen por lo que no se me ocurre ninguna razón por la que no debas realizar remarketing si Google te lo permite (existen algunas limitaciones de productos en Shopping). Impactar con anuncios personalizados a los usuarios genera un mejor retorno de la inversión

Campañas para Vídeo con Youtube

Este tipo de publicidad es ideal para impactar con contenido audiovisual a los usuarios. Podemos mostrar pequeños anuncios de vídeo o insertar anuncios de texto en vídeos de terceras personas que acepten publicidad de adwords en su canal de youtube.

1. Cómo funciona la Anuncios de Vídeo

Debemos enlazar nuestra cuenta de Youtube con nuestra cuenta de adwords y desde allí gestionaremos la configuración de nuestra publicidad. Existen varios tipo de anuncio de vídeo (anuncios de vídeo in stream, anuncios de vídeo in display,etc..) que funcionan de manera similar al resto de campañas de adwords a excepción de que en vez de funcionar por CPC (coste por clic) lo hacen a través de CPV (Coste por visualización).

2. Cuando usar las campañas de Video Youtube

Estas campañas son ideales para impactar a los usuarios con contenido audiovisual, no obstante, este tipo de campañas (a no ser que se combinen con campañas de remarketing) no suelen dar conversión directa ni inmediata por lo que no son recomendables para las empresas que busquen aumentar las ventas de manera rápida. Si son sin embargo muy buenas campañas para realizar Branding de marca.

En el próximo artículo hablaremos sobre las campañas de Búsqueda Dinámica y las campañas de Sólo Llamada.

gthomas

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is Marketing Manager at Justuno.