Campañas en Adwords (III): Búsqueda Dinámica y Sólo llamada

Finalizamos la serie de artículos sobre campañas publicitarias en Google con las campañas de búsqueda dinámica y las campañas de sólo llamada de la mano de José Romero, colaborador principal de Google en España.

Campaña de Búsqueda Dinámica

Este tipo de campaña funciona sólo para la Red de Búsqueda y es similar a las campañas tradicionales de búsqueda a excepción de que en este tipo de campañas no necesitamos incluir palabras clave ya que el sistema lo hace automáticamente por nosotros.

1. Cómo funcionan las campañas de búsqueda dinámicas

Este tipo de campañas son medio automatizadas. No escogemos palabras clave, Google lo hace por nosotros. Para ello Google escanea nuestro sitio web de arriba a abajo para decidir qué palabras clave y qué landings pages mostrará a los usuarios en función de las búsquedas realizadas.

2. Cuándo usar las campañas de Búsqueda dinámicas

Estas campañas son ideales para webs que tienen un gran volumen de páginas webs y o productos dentro de su sitio. Empresas como Amazón u Ebay suelen utilizarlas debido al gran volumen de páginas webs que contienen. Las campañas de búsqueda dinámicas son ideales para descubrir nuevos términos de búsqueda que seguramente nunca se nos hubieran ocurrido.

Campaña de Sólo Llamada

Las Campañas de sólo llamada están pensadas para que los usuarios realicen un llamado a la acción específico; una llamada a nuestra empresa.

1. Cómo funcionan las campañas de sólo llamada

Las campañas de sólo llamada muestran nuestros anuncios en los dispositivos móviles cuando un usuario realiza una búsqueda que coincida con nuestras palabras clave dentro de nuestra zona geográfica elegida. Junto al anuncio el usuario tiene la opción de pulsar el botón de llamada para hablar directamente con el anunciante. El anunciante sólo paga a Google el coste del clic.

2. Cuando usar las Campañas de búsqueda de sólo llamada

Estas campañas son Ideales para negocios que cierran el trato por teléfono, tipo pizzerias a domicilio o radio taxis por ejemplo. Ya existía esta posibilidad con las extensiones de llamada de las campañas de búsqueda tradicionales pero esta opción nos permite tener un mayor control del gasto y del rendimiento de esta funcionalidad al tenerla en una campaña separada.

Haz clic aquí para leer los otros artículos de la serie.

gthomas

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is Marketing Manager at Justuno.