Consejos para diseñar un logo profesional para tu tienda online

por Andrea del Campo, 09.08.16



¿Por qué cada tienda o negocio online necesita un logo? ¿Qué aspectos son importantes para su diseño? La marca y el logo son una pareja indivisible y, a menudo, la primera impresión que se llevan los visitantes de tu tienda. De hecho, si te paras a pensar en tu tienda favorita, es probable que su logo te venga de inmediato a la mente. En este artículo te explicamos los conceptos básicos a la hora de crear tu propio logo.

¿Qué es un logotipo?

Un logo es un elemento gráfico que representa la marca de una empresa, una persona, un producto o, en tu caso particular, tu tienda online. Como decía el famoso diseñador de logos, Paul Rand, “un logo es una bandera, una firma, un escudo, una señal de tráfico. Un logo no vende, un logo identifica”.

Existen tres tipos de logos:

  • Logos basados en imagen: Una imagen sin elementos tipográficos, como por ejemplo el logos de Mercedes-Benz o el logos de Nike.
  • Logos basados en una tipografía: este tipo de logos se basan únicamente en números, letras, y otros caracteres, como por ejemplo el logo de Google o el de eBay.
  • Logos que combinan imagen y tipografía: estos logos se basan en intercalar elementos tipográficos y visuales, como serían los logos de Amazon o Mastercard, por ejemplo.

¿Qué funciones ha de cumplir un logo?

  • El logo es, en términos generales, la tarjeta de presentación de tu tienda y, por tanto, debe ser fácilmente reconocible.
  • Representa tu marca y refleja la filosofía y el carácter de tu negocio. Es también beneficioso que además comunique la industria a la que pertenece tu negocio o el tipo de productos que vendes.
  • Proporciona seriedad y confianza al cliente. Un mal logo, por el contrario, transmite justo lo contrario y puede echar por tierra la imagen que buscas transmitir.
  • El logo debe estar en correlación con el diseño e identidad corporativa de tu negocio. Esto no implica solamente el diseño de tu tienda, sino también documentos corporativos, folletos promocionales, tarjetas de visita, etc.
  • El logo se ubica normalmente en la parte superior izquierda, aparece en cada página de tu sitio web y suele utilizarse como enlace para volver a la página de inicio. Es con frecuencia lo primero que un visitante ve al entrar en tu tienda online y un punto de referencia para los visitantes de tu tienda.

Un logo profesional debe…

  • Ser sencillo y claro.
  • Ser único y distinguirse de otros logotipos – especialmente de los de tu competencia.
  • Evitar detalles y pequeñeces.
  • Evitar palabras o textos largos. Es preferible no presentar ningún claim o slogan en el logo.
  • Ser reproducible y poder imprimirse con facilidad, ya que debería poder aparecer en las facturas, folletos, material corporativo, etc.
  • Mantener su imagen también en blanco y negro.
  • Ser reconocible a pequeño tamaño – por ejemplo, para las tarjetas de visita.
  • Trasmitir una impresión positiva a través de la forma, los colores, y el resultado visual.

Diferencias entre una Pyme y una gran empresa

Para las pequeñas empresas, los logos representan necesidades distintas de las de las grandes empresas. Por su parte, las grandes invierten una gran cantidad de tiempo y dinero en publicidad para hacer que su imagen logre visibilidad y reconocimiento en la mente de los consumidores. Una vez que eso se ha conseguido, los logos van progresivamente reduciendo sus detalles y eliminando elementos superfluos, para dejar únicamente el elemento distintivo de la marca. Fijate, eso es justo lo que ha pasado con los logos de Starbucks, Windows o Nivea, entre otros.

Por su parte, las pequeñas empresas como tú necesitan compensar la falta de altos presupuestos con dosis de creatividad y autenticidad para proporcionar la impresión general deseada y convertir el logo en la tarjeta de presentación de tu empresa. Por ello, es recomendable que tu logo incorpore inicialmente el nombre de tu empresa dentro del visual y, una vez que tu marca se haya expandido y tu logo sea fácilmente reconocible, siempre podrás reducir elementos (el nombre de la empresa) para simplificar su diseño.

3 ejemplos de cómo no debe ser el logo de tu tienda

Para ayudarte a entender qué aspectos evitar en el diseño de un logotipo, te presentamos tres logotipos imaginarios:

Logo 1:

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  • Por lo general, el uso de imágenes dentro de un logo no es recomendable
  • Con esa imagen, se confunde la oferta de la tienda ya que no solo se venden productos para caballos sino alimentación y cuidado para mascotas.
  • La tipografía es difícil de leer y se superpone.
  • Los elementos y colores no están en concordancia
  • El logo contiene demasiados detalles.

Logo 2:

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  • La profesionalidad de una agencia de publicidad se pierde por un poco muy poco profesional.
  • El logotipo incluye elementos gráficos obsoletos, como por ejemplo, el efecto relieve de los bordes triangulares.
  • El logo no puede usarse en tamaño pequeño ya que las letras no podrían leerse.

Logo 3:

3_es

  • La caída inclinada del logo genera un efecto negativo.
  • La tipografía no transmite confianza o profesionalidad
  • Las dos tipografías no encajan entre ellas.
  • El concepto de negocio “consultoría financiera” es demasiado largo para un logo y, además, no es necesario para su diseño.

Ejemplo de un buen logo:

Milka (www.milka.es)

Milka_Logo

  • Tanto la tipografía como su color recuerdan a la leche, uno de los ingredientes principales del chocolate Milka.
  • La diagonal hacia la derecha genera una imagen positiva y dinámica.
  • Su tipografía redondeada va en especial enfocada a los niños, uno de los principales grupos objetivos de Milka.
  • El nombre de la empresa es un acrónimo de las palabras leche y cacao en alemán (Milch + Kakao).

 

Si prefieres que un experto diseñe el logo de tu tienda pero no te puedes permitir contratar a un diseñador o a una agencia de diseño, en nuestra tienda de Apps de tu tienda ePages encontrarás la aplicación de Logaster con la que podrás crear un logo en pocos clics y sin conocimientos de diseño.

Sobre este autor


es redactora en ePages desde 2013. Su pasión por asesorar a los vendedores, trasmitir consejos prácticos y estar al día de las últimas novedades enriquece nuestro blog en español y en inglés.

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