Les outils Google pour le référencement

de Stéphanie Rivier, 23.11.15



L’essence même du référencement naturel est la recherche Google. C’est pourquoi je vous recommande d’utiliser les outils mis à votre disposition par Google pour donner de la visibilité à votre site marchand, et ainsi acquérir de nouveaux clients et vendre plus.

Google my business

Aujourd’hui, le réseau social Google + et l’outil Google map sont intégrés ensemble dans la plateforme Google My Business.

Google my business

Google +

Google +, c’est le réseau social créé par Google. Développé depuis 2010, il n’a jamais atteint la popularité de Facebook ou d’autres médias sociaux mais il demeure toutefois un outil utile, voire indispensable, pour le référencement de votre boutique en ligne.

Mon conseil est de le percevoir comme un réseau social dédié à votre business. Proposez donc un contenu différent de celui que vous partagez sur Facebook.

Par ailleurs, je vous recommande de créer une page en tant que personne auteur, c’est-à-dire une page à votre nom, et une page business au nom de votre entreprise. Gardez à l’esprit que plus un auteur est connu, plus il donne de la visibilité à sa page business.

Si vous le souhaitez, vous pouvez consulter ma page Google + personnelle ou la page Google + de ma boutique Mille et une feuilles.

Google + mille et une feuilles

La page Google + de ma boutique Mille et une feuilles

 

Je vous conseille bien évidemment de partager votre compte Google + sur votre site marchand, aux côtés de vos autres réseaux sociaux. Vos clients pourront donner une note à votre boutique et donner leur avis sur votre business.

Google Maps

Par ailleurs, Google My Business inclut aussi Google Maps, qui est un outil très utile pour votre visibilité en ligne car il vous permet d’afficher la géolocalisation de votre boutique physique si vous en avez une. Le cas échéant, partager cette information sur votre site marchand peut être très bénéfique puisque cela permet d’encourager la ROPO, dans le cadre d’une stratégie cross-canal.

 

Google Analytics

 

L’outil Google Analytics est très important pour votre stratégie de référencement puisqu’il vous permet d’analyser votre audience sur Internet. Vous pouvez configurer votre compte Google Analytics directement depuis votre interface d’administration.

D’une manière générale, Google Analytics vous donne accès à une multitude d’informations statistiques sur les visiteurs de votre boutique en ligne :

  • Quelles sont les pages de votre site les plus visitées ?
  • Combien de temps vos visiteurs passent-ils sur chaque page ?
  • Par quel canal les internautes atterrissent-ils sur votre site ?
  • Qui sont vos visiteurs (âge, sexe, intérêts, localisation, etc.) ?
  • Via quels appareils se connectent-ils à votre site ?
  • Etc.

Mon conseil est d’utiliser ses informations afin d’optimiser votre site marchand et vendre plus. Pour en savoir plus, je vous invite à (re)lire l’article suivant :

Tirer les-conclusions de ses données de trafic pour vendre mieux et plus

Concernant votre activité marchande en ligne, Google Analytics vous permet également de calculer votre nombre de ventes et votre chiffre d’affaire. Toutefois, sachez qu’il peut y avoir une différence entre les informations de ventes en ligne calculées par Google Analytics et la réalité de vos ventes. Il en va de même pour eTracker, le deuxième outil statistique intégré et disponible dans votre interface d’administration. Cela est dû au fait que Google et eTracker ne peuvent pas prendre en compte les commandes qui ont été passées via la connexion à votre site e-commerce.

 

Google shopping

 

Google Shopping, c’est quoi ? C’est le dernier outil développé par Google afin de référencer vos produits directement sur le moteur de recherche et ainsi vous aider à vendre en ligne. En choisissant de connecter votre boutique en ligne ePages à Google Shopping, vos articles seront référencés sur la plateforme Google Shopping, ce qui permet d’apporter une grande visibilité à votre catalogue. Lorsque les internautes cliqueront sur vos produits, ils seront redirigés vers votre site web où ils pourront acheter les articles qui les intéressent.

Google Shopping est un service monétisé qui fonctionne de la même manière que Google Adwords, c’est-à-dire qu’il s’agit de campagnes publicitaires payantes. Les résultats de recherche sont classés en fonctions des critères définis par les internautes (tels que le prix) mais aussi en fonction du montant que vous aurez versé pour la campagne. Avec Google shopping, vous ne payez que pour les annonces qui vous rapportent. Ainsi, vous n’êtes facturé par Google que lorsqu’un client est redirigé vers votre site marchand.

Par ailleurs, il est important de savoir que vous serez mis en comparaison et en compétition (notamment concernant vos prix) avec des grandes enseignes qui ont parfois la possibilité de proposer des produits à très bas cout. Si vos produits ne sont pas compétitifs en termes de prix, il est parfois préférable de ne pas les inclure dans le flux de produits présentés. En revanche, les campagnes Google Shopping sont idéales pour promouvoir des produits compétitifs qui attirent les clients sur vos pages web. Une fois que les clients ont accédé à votre site marchand, ils pourront être tentés par vos autres produits grâce aux outils de vente croisée.

 

Google shopping

 

Pour proposer votre catalogue de produits sur Google Shopping, il est nécessaire de créer un fichier contenant les données clés de vos produits (photographie, nom du produit , description, prix , unités en stock, prix d’expédition, etc.). Pour vous faire gagner un temps précieux, votre site marchand ePages dispose d’une fonctionnalité pour créer ce flux de données de manière automatique, ce qui simplifie grandement le processus.

Si vous souhaitez acquérir de nouveaux clients via Google Shopping , il est important que vos descriptions de produits soient riches, détaillées et utilisent des mots clés pertinents. Il est notamment recommandé de renseigner de manière précise des éléments comme la marque, le style et la couleur de vos produits. De même, les titres de vos produits doivent absolument faire moins de 70 caractères si vous voulez que ceux-ci s’affichent de manière optimale.

N’hésitez pas à renseigner vos promotions en cours, telles que les livraisons gratuites, cela vous aidera à vous différencier des annonces concurrentes.

 

Youtube

 

En plus des outils de référencement présentés ci-dessus, je vous conseille aussi d’utiliser Youtube, plateforme de vidéo qui appartient désormais à Google.

Sur votre site marchand ePages, il est très facile d’intégrer une vidéo Youtube. De plus, les internautes apprécient les contenus interactifs et le référencement des vidéos fonctionne comme celui de n’importe quel contenu sur votre site web. C’est donc un instrument additionnel pour favoriser votre visibilité en ligne.

 

 

Cet article sur les outils Google pour le référencement est le dernier d’une longue série d’articles sur le thème du SEO. J’espère que vous avez aimé lire ces articles et qu’ils vous ont été utiles pour travailler à votre référencement. Vous pouvez retrouver tous mes articles sur le blog ePages, dans la catégorie SEO et visibilité sur Internet. Et si vous voulez en apprendre encore davantage sur le référencement, je vous invite à consulter mon blog Mes ateliers SEO.

A propos de l‘auteur


est fondatrice de Mes Ateliers SEO et de la boutique en ligne Mille et une feuilles. Formatrice expérimentée en techniques SEO et e-commercante, elle partage avec vous ses idées, son analyse et sa pratique quotidienne de la plateforme ePages.

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