URL courtes – avantages, activation et écueils à éviter
Avec la version ePages 6.06 et supérieure, nous avons mis en place une nouvelle fonctionnalité qui vous permet de créer des « URL courtes ». Vous pouvez donc avoir des URL « lisibles » et les utiliser à des fins de marketing. Nous expliquons ici le principe des URL réduites, comment les mettre en place de façon intelligente et les risques à prendre en compte.
Votre boutique en ligne, ainsi que toutes les pages de catégories et de produits, possèdent leur propre adresse, appelée URL. Grâce à elle, le navigateur identifie et localise individuellement chaque page de votre boutique en ligne. Cette adresse signale donc où se trouve le contenu du site que le navigateur doit afficher. En tant qu’internaute, vous voyez l’URL dans la barre d’adresse de votre navigateur.
Supposons que votre client se trouve dans la catégorie Chaussures. Auparavant, l’URL correspondante de votre boutique ressemblait à ceci :
Avec la nouvelle fonctionnalité que nous avons mise en place, vous pouvez donner à cette catégorie une adresse plus facile à lire.
Par exemple : http://www.epagesdemo.fr/Chaussures.
À quoi servent les URL courtes ?
Vous pouvez les utiliser pour présenter à vos clients des liens compréhensibles et faciles à retenir.
Exemple : vous lancez une promotion avec une remise de 10 % sur les nouvelles commandes. Pour ce faire, vous publiez une page de promotion pour l’expliquer à vos clients. Vous pouvez désormais attribuer à cette page spécifique une URL courte, par exemple www.epagesdemo.fr/offrebienvenue et faire la promotion de cette adresse sur toutes vos factures, vos brochures ou au travers d’une newsletter.
Les URL réduites sont également très utiles comme « adresses lisibles » pour vos campagnes Adwords. Vous pouvez ainsi véhiculer grâce au lien avec l’url un message additionnel dans votre annonce Adwords:
Exemple : www.epagesdemo.fr/promotion-portables-Dell
Les URL courtes et ciblées ont un effet positif sur le taux de conversion et permettent en conséquence d’améliorer le positionnement naturel de votre boutique dans les pages de résultats de Google. Une URL courte, explicite et descriptive, sera plus volontiers sélectionnée par l’utilisateur qu’une URL longue et hermétique avec des paramètres de base de données incompréhensibles.
Mise en place des URL courtes dans ePages
Dès que votre hébergeur sera sur la version ePages 6.06, le système vous demandera si vous souhaitez activer la fonction « URL courte ». Cliquez sur générer les URL courtes maintenant. Le système va alors créer une URL réduite pour chaque page. Pour se faire, il utilise les titres que vous avez donnés à la page d’accueil, aux pages catégories et aux pages produits.
Adaptation des URL courtes dans ePages
Après avoir activé la fonction « URL courte », vous avez la possibilité de modifier l’url générée pour chaque page. Cela peut être nécessaire dans le cas où, pour optimiser les moteurs de recherche, vous aviez décider d’utiliser toute la longueur des champs titres (60 caractères).
Pour cela, allez dans le Menu Contenu/Catégorie et sélectionnez Vue des données techniques puis cliquez sur la catégorie pour laquelle vous souhaitez modifier l’URL. Si c’est l’URL d’une page produit que vous souhaitez modifier, cliquez sur Produits et choisissez le produit pour lequel vous souhaitez modifier l’URL.
En cliquant sur Général -> Paramètres , vous trouverez l’URL réduite générée par le système. Vous pouvez la changer en cliquant sur Modifier . Assurez-vous que les URL courtes que vous choisissez sont les plus explicites possibles sans être trop longues.
Une fois que vous aurez cliqué sur Sauvegarder, vos clients pourront accéder à cette page par le biais de l’adresse URL réduite.
Pour les produits, la procédure est la même. Le champ de saisie pour la modification des URL réduites générées automatiquement par le système se trouve sous l’onglet Général -> Prix/Inventaire/Livraison.
Ce qu’il faut retenir sur les URL réduites
1. les URL réduites ne sont possibles que si vous avez votre propre nom de domaine. Pour que vous puissiez utiliser les URL réduites, votre boutique en ligne doit posséder son propre nom de domaine (par ex. www.maboutique.fr). Si votre boutique est seulement déclarée sous l’URL d’un hébergeur (par ex. www.hebergeurXYZ.fr/maboutique), vous ne pourrez pas activer cette fonctionnalité. Pour pouvoir optimiser votre référencement dans les moteurs de recherche (SEO) nous vous recommandons d’acquérir votre propre domaine. Vous trouverez plus d’information dans notre guide SEO 2. Les URL longues continuent d’être utilisées. Une fois que l’URL réduite a été créée, par exemple pour une page de catégorie, la catégorie devient accessible par saisie de cette adresse dans un navigateur. Cependant, les « anciennes » URL longues restent actives et dans certaines circonstances, sont également affichées dans la barre d’adresse du navigateur. Les URL réduites sont en fait "redirigées" vers les URL longues précédemment connues. Pourquoi procède-t-on ainsi? – Sans redirection vers les « anciennes « URL longues, tous les liens communiqués auparavant dans les forums, les messages, les bulletins d’information, les moteurs de recherche, les favoris etc. relatifs à votre boutique seraient périmés. Pour éviter ce problème, les « anciennes » URL conservent leur validité. – Les liens significatifs qui sont créés par le système, par exemple sur les portails de shopping comme Shopping.com, sont désormais créés sous la forme réduite. Cependant, des liens antérieurs peuvent encore exister avec les URL longues et ils doivent continuer à fonctionner. – Le système de liens établi à l’intérieur de la boutique, par exemple pour des ventes croisées ou dans la structure du Menu, continue de reposer sur les « anciennes » URL de la base de données. Voilà les raisons pour lesquelles le système doit pouvoir continuer à utiliser les URL longues.
3. Les « nouvelles » URL réduites remplacent les « anciennes » URL longues pour les moteurs de recherche. Vous avez donné à vos pages Catégories et Produits des URL réduites optimisées d’un point de vue marketing. Évidemment, vous voudriez que Google enregistre ces « nouvelles » adresses et les affiche dans ses résultats de recherche. Pour garantir que ce sont bien les URL réduites et non les « anciennes » URL longues qui sont référencées, votre boutique locative ePages a introduit début 2009 des métabalises <canonical>, instruction cachée dans la section <head> de votre site. Vous trouverez ici des informations générales sur la construction d’un site Web (en anglais) La métabalise <canonical> apporte la solution au problème des « Duplicate contents » (contenus doubles) dans les moteurs de recherche : en cas de contenu doublé sur un serveur, elle détermine lequel est l’original et lequel est la copie. Le moteur de recherche sait ainsi où se trouvent les contenus identiques et quelle adresse il doit désormais prendre en compte. Si vous désirez en savoir plus sur la métabalise <canonical>, nous vous recommandons de regarder cette vidéo explicative réalisée par Google : http://www.youtube.com/watch?v=Cm9onOGTgeM&feature=channel. Pour vous, l’essentiel est avant tout de retenir ceci : quand un moteur de recherche explore votre site pour la première fois après l’activation des URL réduites, il prend connaissance des « nouvelles » URL et identifie le contenu « ancien » qui leur est attaché. Il actualise alors sa base de données et ouvrira désormais l’URL réduite en réponse aux requêtes. 4. Une fois qu’elles ont été scannées, les URL réduites ne devraient pas être modifiées… dans la mesure du possible ! Après l’activation des URL réduites, vous devriez vérifier pour chaque nouvelle génération d’URL si le résultat correspond à ce que vous souhaitez. Jusqu’à la nouvelle indexation de votre site par Google, vous avez le temps d’adapter toutes les URL selon vos souhaits. Une fois que le moteur de recherche a scanné votre site et référencé toutes les « nouvelles » URL, il est préférable de ne plus y toucher. En voici les raisons : Toute modification apportée à une URL réduite écrase l’URL réduite précédente. Mais celle-ci existe encore dans les moteurs de recherche en tant que lien et elle ne sera modifiée qu’au prochain passage du moteur sur le site de votre boutique. Vous devez bien comprendre qu’à chaque modification, les liens erronés restent présents dans les moteurs pendant plusieurs semaines. Un visiteur potentiel ne pourra donc pas accéder à votre boutique. Il en est de même si vous avez déjà communiqué une URL réduite, par exemple dans un bulletin d’information. Si vous modifiez l’URL après, ce lien ne fonctionnera plus. Comment pouvez-vous savoir si Google a déjà indexé une URL réduite ? Lancez Google et utilisez l’adresse de la page en question, entre guillemets, comme phrase de recherche dans le champ de recherche. « http://www.epagesdemo.de/chaussures » |
Als Content Manager bei ePages ist Sarah für redaktionelle Inhalte und Videocontent zuständig. Im ePages-Blogstellt sie Onlinehändlern Marketingtipps, rechtliche Updates und Infos zur ePages-Software zur Verfügung, um ihnen den Einstieg in den E-Commerce zu erleichtern.
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