Découvrir le référencement : comprendre le fonctionnement des moteurs de recherches

de Stéphanie Rivier, 27.03.15



Aujourd’hui, la plupart des internautes utilisent exclusivement les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou encore Yahoo pour trouver de l’information. Mais savez-vous réellement comment fonctionnent ces moteurs de recherche ?

Le fonctionnement des moteurs de recherche

Un moteur de recherche (Search Engine en anglais) est une application qui permet de retrouver des ressources (pages web, images, vidéos) associées à des mots-clés ! Son fonctionnement se décompose en 3 étapes :

1. L’exploration : des robots (appelés « bots », « spiders » ou encore « crawlers ») parcourent le web de page en page, via les liens, afin de collecter les données. Ils rapatrient sur un serveur chaque nouvelle page web (URL) et les répertorient dans une base de données.

2. L’indexation : chaque page est ensuite analysée par un algorithme (sur de nombreux critères, dont les mots-clés). Après cette analyse, la page est dans l’index du moteur de recherche.

3. La recherche : quand l’internaute tape une requête, le moteur cherche dans son index quels documents correspondent à la requête. Il applique les critères de son algorithme pour trier tous ces résultats par pertinence.

C’est pourquoi, pour une même requête, les résultats peuvent être différents d’un moteur de recherche à l’autre.

Les balises pour les moteurs de recherche

Les balises sont du code html. Elles sont situées dans l’en-tête de la page de votre site et donnent des informations supplémentaires aux moteurs de recherche. Bien remplir ces balises est important pour bien référencer votre boutique ePages, car les moteurs de recherche s’en servent pour « juger » – en partie – la qualité de votre site. De plus, elles sont visibles dans les résultats de recherche, et doivent donc d’être optimisées avec un contenu ciblé pour convaincre les internautes de cliquer sur votre page.

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Parmi ces balises, les trois plus importantes sont : « Titre », « Description » et « Mots-clés ». Les balises « Titre » et « Description » sont probablement les plus influentes sur les moteurs de recherche. La balise « Mots-clés » est moins importante de nos jours car les moteurs de recherche sont suffisamment pertinents pour les détecter automatiquement dans votre contenu et les associer aux synonymes les plus utilisés par les internautes.

  • La balise « Title » ou « Titre »
    Le titre est un des facteurs le plus important en SEO. C’est l’un des premiers éléments vus par les internautes dans les résultats des moteurs de recherche. Le titre doit informer du sujet traité sur votre boutique et doit contenir les mots-clés stratégiques. Il est limité à 80 caractères (espaces compris).
  • La balise « Description »
    La description est aussi importante car les moteurs de recherche l’utilisent dans leur liste de résultats. Cette description doit être une phrase rédigée contenant votre mot-clé principal et doit susciter l’intérêt de l’internaute. Cette description comprend idéalement entre 140 et 200 caractères (espaces compris).
  • La balise « Mots-Clés »
    La balise « Mots-clés » n’est plus utilisée par les moteurs de recherche. En revanche, elle est utile pour le moteur de recherche interne de votre boutique et je reviendrai sur son fonctionnement lors d’un prochain article.

Les balises dans votre boutique ePages

La création de ces balises est gérée automatiquement par votre logiciel de boutique en ligne ePages. Vous devez donc uniquement vous concentrer sur le contenu de ces balises. Pour remplir les balises principales de votre boutique, allez dans le menu Contenu / catégories puis Vue des données techniques puis Général.

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Les moteurs de recherche n’ont désormais plus de secret pour vous. Après avoir judicieusement choisi vos mots-clés et rempli les balises, votre boutique en ligne est sur le bon chemin pour être bien référencée ! Dans le prochain article, Sétéphanie Rivier, fondatrice de Mes Ateliers SEO et de la boutique en ligne Mille et une feuilles vous expliquera comment définir vos catégories dans votre boutique ePages.

A propos de l‘auteur


est fondatrice de Mes Ateliers SEO et de la boutique en ligne Mille et une feuilles. Formatrice expérimentée en techniques SEO et e-commercante, elle partage avec vous ses idées, son analyse et sa pratique quotidienne de la plateforme ePages.

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