Découvrir le référencement : bien choisir vos mots clés

de Stéphanie Rivier, 06.03.15



Vous l’avez compris en lisant mon article sur les bases du référencement, l’art du SEO réside dans l’analyse, le choix et la stratégie des mots-clés. Maintenant que vous avez établi une première liste de mots-clés, voyons comment l’affiner afin de trouver les mots-clés pertinents pour votre boutique et avant tout demandés par les internautes sur les moteurs de recherche.

Qu’est-ce qu’un bon mot-clé ?

Tout d’abord, commencez par taper un mot-clé appartenant à votre liste sur un moteur de recherche et observez les résultats. Si vous y retrouvez vos concurrents, c’est que vous avez bien choisi et que ce mot-clé est judicieux.

Mais cela ne suffit pas. Un bon mot-clé doit aussi :

  • générer un bon volume de trafic: ce mot-clé est recherché par beaucoup d’internautes.
  • être faiblement concurrentiel: ce mot-clé est faiblement concurrencé et le positionnement est possible.
  • être pertinent: ce mot-clé reflète votre produit et vous apporte des visiteurs qualifiés qui se transforment en clients avec un taux de conversion élevé.

Les outils pour trouver les bons mots-clés

Il existe des générateurs de mots-clés qui vous permettent d’obtenir une liste de mots-clés pertinents en relation avec la thématique de votre boutique. Voici la liste des outils que j’utilise au quotidien pour ma boutique en ligne Mille et une feuilles et que je vous recommande :

Vous l’utilisez tous les jours sans vous douter de la puissance de cet outil. Lorsque vous commencez à taper un mot, une liste d’expressions construites à partir de votre mot initial apparait. Ces expressions représentent des mots-clés qui sont le plus souvent tapés par les internautes.

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Sachez que vous pouvez aussi utiliser le signe underscore (« _ ») dans vos recherches. Il vous permet d’identifier des requêtes qui contiennent ou se terminent par l’expression recherchée.

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  • La recherche associée Google

Avez-vous déjà remarqué qu’en bas de la page des résultats de recherche, Google vous propose des recherches associées à votre mot-clé ? À vous d’y sélectionner les expressions qui complèteront votre liste de mots-clés.

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C’est l’outil le plus connu et le plus utilisé pour la recherche de mots-clés. Il vous permet d’identifier les mots et expressions les plus recherchés sur Google par les internautes.

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Pour savoir comment l’utiliser au mieux, suivez le guide.

Cet outil de suggestion est basé sur les résultats de Google. Il vous livre l’ensemble des expressions, dites de longues traines, à partir d’un mot-clé générique.

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Le positionnement

Après avoir dressé votre liste des mots-clés potentiels, il vous reste à savoir si un positionnement est possible sur ces mots-clés. Pour ce faire, vous devez analyser la concurrence sur ces mots-clés, c’est-à-dire regarder le nombre de résultats sur les moteurs de recherche.

Pour cela, je vous invite à vous rendre sur Google. Tapez le mot-clé potentiel et découvrez le nombre de résultats :

  • Moins de 20 000 résultats: ce mot-clé est peu concurrentiel. Vous pouvez envisager de vous y positionner et devriez obtenir rapidement un résultat intéressant.
  • Entre 20 000 et 200 000 résultats: ce mot-clé est concurrentiel. Votre positionnement reste possible, mais il se fera sur le long terme.
  • Au-delà de 200 000 résultats: ce mot-clé est très concurrentiel. Ne perdez pas votre temps à essayer de vous y positionner.

En conclusion, un mot-clé pertinent est une expression composée de 3 à 4 mots qui décrit parfaitement votre produit et qui est peu concurrentiel. Il vous permet de vous positionner rapidement sur les moteurs de recherche. Au final, cette expression clé vous amène bien plus de visites ciblées sur votre boutique en ligne qu’un mot-clé générique.

Dans le prochain article, nous verrons ensemble « les indispensables pour un bon positionnement » selon les moteurs de recherche et comment utiliser et valoriser vos mots-clés pertinents.

A propos de l‘auteur


est fondatrice de Mes Ateliers SEO et de la boutique en ligne Mille et une feuilles. Formatrice expérimentée en techniques SEO et e-commercante, elle partage avec vous ses idées, son analyse et sa pratique quotidienne de la plateforme ePages.

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Commentaires


  1. Bravo pour cet article très détaillé. Le choix du mot-clé est une base du seo, un bon mot clé apportera beaucoup du trafic. On peut aussi se positionner sur les mots-clés longues traines. Les outils nous aideront à les bien choisir

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