Les bases du SEO pour votre boutique en ligne !

de Estelle Ehrhard, 07.11.14



Soigner le SEO de votre boutique en ligne est un des aspects indispensables pour générer du trafic et un meilleur taux de conversion sur votre site. Être au top des recherches Google est l’objectif de chaque marchand, mais cela nécessite un bon travail sur les mots-clés, les références externes, la qualité du contenu, des liens, etc. Cet objectif n’est pas impossible.

 

La question est : Comment Google considère qu’un contenu est utile et pertinent pour les utilisateurs ? Les idées suivantes vous aideront à obtenir une idée générale de la façon dont vous pouvez améliorer l’optimisation de votre boutique en ligne :

 

Votre texte, la base d’un bon référencement :

Un bon référencement passe tout d’abord par du contenu intéressant et unique dans vos descriptions de produits. Accordez du temps et une attention particulière à vos descriptions produits et à vos introductions de catégories, c’est ici que se trouve la plus grande partie de votre contenu qui sera analysé par Google. Si vous utilisez simplement les descriptions fabriquants, ce sera considéré comme du « duplicate content », et donc peu intéressant pour Google. Au contraire, si vous proposez un texte nouveau et original (rédigé vous-même), alors vous réussirez à attirer l’attention des moteurs de recherche. Trouver des mots clés pertinents est une des tâches les plus importantes pour bien indexer votre boutique en ligne. Choisissez des mots clés qui se rapprochent le plus de vos produits et ceux qui sont les plus recherchés. Pour plus d’informations sur les mots clés, rendez-vous sur notre article : Comment optimiser votre référencement – Utiliser les mots clés efficacement

 

Analysez et mesurez l’activité de votre boutique avec Google Analytics :

Google Analytics est un outil très puissant pour analyser le trafic en vous indiquant par exemple le nombre de visiteurs, de pages vues, les sources de trafic, les navigateurs utilisés, etc. C’est une véritable aubaine et sans rien dépenser en plus. Pour cela, nous vous recommandons d’enregistrer votre site marchand dans Google Analytics en allant dans Marketing> Google Analytics pour être facilement reconnaissable par les moteurs de recherche. Vous pouvez également enregistrer votre site dans Google Webmasters pour avoir un contrôle plus important sur le positionnement de votre boutique en ligne. Découvrez-en plus sur les avantages et les fonctionnalités dans notre article Outils pour webmasters de Google: faites en sorte que Google reconnaisse votre boutique et améliorez votre positionnement SEO

 

Localisez votre boutique physique sur Google Maps :

Si vous possédez une boutique physique, vous voulez peut-être que vos clients puissent vous trouver et visiter votre boutique, et pour cela il n’y a rien de mieux que d’enregistrer votre adresse sur Google Maps et d’afficher la carte sur votre site. Avec votre boutique en ligne ePages vous pouvez facilement le mettre en place en suivant ces étapes :

    1. Cliquez sur Contenu / Catégorie> Vue des données Techniques et sélectionnez l’onglet Pages
    2. Maintenant, vous devez créer ou sélectionner la page dans laquelle vous souhaitez inclure la carte Google. La pratique courante consiste à l’inclure dans la page où vous indiquez les coordonnées ou la description de votre entreprise (généralement appelée À propos de nous).
    3. Dans la section Adresse, cliquez sur l’icône du puzzle.

SEO        4. Dans le menu contextuel, cliquez sur l’icône de la carte, entrez les coordonnées de votre magasin et cliquez sur Appliquer.

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Créez un blog, un forum ou une newsletter :

Ce sont des excellents moyens de communiquer avec vos clients et de vous aider à générer du contenu et des liens vers votre boutique en ligne. Il est prouvé que ces types de contenus sont bien indexés dans les moteurs de recherche : vous gagnerez ainsi de nouveaux visiteurs.

 

Augmentez le nombre de liens vers votre site :

Comme nous vous le disions dans le point précédent, il est important de créer du contenu qui sera redirigé vers votre site marchand. Pourquoi ? Le Page Rank (qui évalue le nombre de pages qui pointent vers votre site) permet à Google de déterminer la pertinence d’un site web. Plus le Page Rank de votre boutique est élevé, plus votre position dans la page de résultats sera bonne.

 

Les images ont aussi des mots-clés :

Google ne peut pas voir les images et les analyser, mais il peut lire les noms de ces images. Avant de télécharger les images sur votre site Web, renommez-les avec des mots-clés qui correspondent au contenu qu’elles illustrent.

 

Évitez le « duplicate content » :

Lorsque des contenus identiques sont situés dans deux URL différentes, Google les considère comme du contenu en double et de faible qualité. Il faut donc éviter de copier ou reprendre le contenu d’un autre site, en particulier dans les descriptions de vos produits, dans lesquelles reposent la plus grande partie du contenu de votre boutique. Grâce à votre boutique en ligne ePages, vous pouvez vérifier cela facilement avec le module SEO. Vous le trouverez en vous rendant dans Marketing> Optimisation du référencement (SEO)> SEO cockpit. Avec cet outil, vous pouvez vérifier si votre boutique en ligne est entièrement optimisée en suivant les différents points :

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  • Site web avec son propre domaine : si vous avez un site web, vous devez le relier à votre boutique en ligne, l’ancienneté et le nom de domaine ont un poids important pour les moteurs de recherche.
  • Logo avec un lien vers la page de démarrage : cela permet de localiser visuellement votre boutique dans la page de résultats.
  • Répéter le titre de la page dans le pied de page du site Web : le nom de page doit également contenir des mots clés. Il est souhaitable de les répéter dans le pied de page pour assurer un bon référencement de votre boutique.
  • Blog ou forum sur le site web : ces supports vous aident à générer du contenu indexé sur votre site marchand et à créer des interactions fréquentes avec vos clients.
  • Afficher les évaluations de produits : ceci est non seulement positif pour améliorer la conversion de votre boutique, mais c’est également du contenu externe qui est bien relayé dans les moteurs de recherche.
  • Intégrer Facebook et Twitter : bien que non obligatoire, cela génère aussi du trafic vers votre site à partir de vos réseaux sociaux.
  • Activer le cache de pages : le cache est important car c’est la copie que Google fait de votre page quand il l’analyse pour la recherche.
  • Utilisation de la fonction « Vente croisée automatique » : les ventes croisées renforcent les liens externes vers votre site et assurent une meilleure conversion. Pour en savoir plus, vous pouvez lire notre article : 6 stratégies de ventes croisées efficaces dont vous pouvez vous inspirer !

 

Bonne vente en ligne !

 

A propos de l‘auteur


Chargée de communication chez ePages.

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