Changements importants sur Amazon : les noms de produits sont désormais limités à 200 caractères

Vous vendez des produits dans votre boutique en ligne, mais aussi sur Amazon ? Alors vous devriez vérifier le nom de vos produits suite à des changements dans le fonctionnement d’Amazon.

C’est est un des canaux de vente les plus importants pour les e-commerçants. Avec ePages, vous avez la possibilité de vendre vos produits sur cette place de marché, où des millions de clients d’Amazon peuvent les acheter.

Si vous utilisez déjà cette option, vous devriez désormais faire attention à la longueur des noms de vos produits.

A partir du 6 avril 2016, Amazon n’affiche plus aucun produit dont le nom contient plus de 200 caractères (espaces compris). Ces articles ne seront plus visibles à travers la recherche et la navigation. Ce changement n’affecte que les produits qui seront mis en ligne après le 6 avril.

Pourquoi cette limitation des noms de produit à 200 caractères ?

Amazon a étudié quels sont les facteurs importants pour que les consommateurs trouvent facilement ce qu’ils recherchent. Les résultats ont montré que la clarté de l’information du produit est un élément vital.

Les noms de produits avec beaucoup de caractères sont tout simplement trop longs pour être facilement lus et assimilés par les consommateurs.

200 caractères est-ce suffisant ?

Bonne nouvelle : dans la plupart des cas, un nom de produit avec plus de 200 caractères n’est pas nécessaire. En général, un nom beaucoup moins long est amplement suffisant.

Beaucoup de marchands abusent des noms de produits : ils les remplissent de mots-clés ou ils complètent les descriptions de produits dans leurs noms. Pourquoi ? Parce qu’Amazon utilise les noms de produits comme un facteur-clé pour le classement de recherche. Cela explique pourquoi autant de marchands essayent de mettre autant de mots-clés dans les noms de leurs produits.

Dans cet exemple, le nom de produit fait 162 caractères, espaces compris :

Comme vous pouvez le voir, 200 caractères sont plus que suffisants.

Mais faites attention à toujours mentionner les principales caractéristiques de votre produit dans son nom, comme la couleur par exemple.

Que devez-vous faire en tant que vendeurs?

Les changements n’affectent que les produits créés à partir du 6 avril. Vous n’avez rien à changer dans votre interface d’administration ePages car les ajustements sur le nom et autres détails des produits peuvent se faire sur Amazon Seller Central.

Cela signifie que vous n’avez pas à changer le nom de vos produits dans votre boutique. En revanche vous devriez aller sur Amazon Seller Central et vous assurez que les nouveaux produits n’ont pas des noms trop longs. Amazon nous fournira très prochainement un filtre de recherche pour pourvoir trouver les produits avec des noms trop longs.