8 conseils pour mieux référencer votre boutique en ligne

de Victor Tejedor, 24.05.19



Pour faire de votre boutique en ligne une réussite, il n’y a qu’une seule solution : mettre en place une stratégie de marketing en ligne efficace et réfléchie. Travailler votre présence en ligne pour booster votre visibilité vous permettra d’obtenir des résultats concrets : plus de trafic sur votre site et, bien sûr, plus de profit.

Partez sur de bonnes bases

La première chose à faire est de veiller à respecter les trois grands principes de base du SEO. Le premier est l’optimisation technique de votre site. Avant d’afficher votre site dans leurs pages de résultats, les moteurs de recherche comme Google et Bing doivent d’abord être en mesure de le trouver et de lire son contenu. Vous devez donc vous assurer que votre site soit codé et structuré dans un langage lisible pour les moteurs de recherche. Heureusement, votre boutique en ligne ePages respecte automatiquement tous les critères en la matière, vous ne devez donc pas vous en faire à ce sujet.

Le second principe concerne l’optimisation du contenu de votre site. Vous devez écrire un contenu pertinent dans lequel sont intégrés les mots-clés utilisés par les internautes pour rechercher des produits ou des services qui correspondent aux vôtres.

Le dernier principe à appliquer est celui du linkbuilding. Vous devez essayer d’obtenir ou d’échanger des liens retour avec d’autres sites internet de votre secteur d’activité. Une stratégie d’optimisation efficace devrait vous permettre de voir votre site atteindre le haut du classement pour les mots-clés que vous avez choisis. Si votre site arrive en tête des résultats des moteurs de recherche, vous pourrez observer une augmentation significative du nombre de visiteurs et de conversions.

Essayez les campagnes publicitaires

Une stratégie payante pour beaucoup d’entreprises est de combiner SEO et SEA. SEA signifie “Search Engine Advertising” et fait référence aux campagnes de publicité sur les moteurs de recherche. Payer pour obtenir des annonces ciblées sur Google et les réseaux sociaux est un moyen efficace de promouvoir votre site auprès d’un public bien précis. Le modèle du coût par clic ouvre une toute nouvelle voie d’information sur vos clients potentiels et sur l’efficacité de vos campagnes. Utilisée efficacement, cette méthode peut booster votre visibilité dans les moteurs de recherche pour des mots-clés bien précis.

Utilisez des mots-clés de longue traîne

Les mots-clés sont les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez optimiser votre site internet. Si vous souhaitez que des produits de votre boutique en ligne apparaissent dans les résultats de Google lors de recherches pour des mots bien spécifiques, vous devez veiller à intégrer ces derniers dans le contenu et les métadonnées des pages en question. N’oubliez pas cependant, la concurrence sera rude pour les mots-clés généraux qui reviennent souvent et qu’il vous sera donc difficile d’atteindre de bonnes positions pour ces derniers. C’est pourquoi il faudra peut-être vous tourner vers des mots-clés plus longs qui vous permettront alors de vous distinguer de vos concurrents.

Imaginons que votre boutique en ligne soit spécialisée dans les équipements de tennis. Si vous souhaitez optimiser votre site pour un mot-clé qui génère beaucoup de concurrence,
comme “raquette de tennis” par exemple, vous risquez d’être invisible dans la masse d’autres boutiques. Par contre, vous pourriez atteindre de bonnes positions si vous misez sur un mot-clé comme “raquette de tennis noire Dunlop”. Les informations supplémentaires que vous ajoutez à la description de vos produits vous permettent de vous distinguer de vos concurrents et d’être visible pour des clients qui recherchent un produit bien spécifique.

Travaillez votre référencement local

Vous n’avez pas qu’une boutique en ligne, vous avez aussi un ou plusieurs magasins ? Dans ce cas, vous devez absolument veiller à ce que vos établissements apparaissent lors de recherches locales dans la ville où vous opérez.

Si vos clients sont issus d’une région ou d’une ville bien précise, vous devez intégrer leur nom dans vos mots-clés. Cette pratique se combine généralement avec des mots-clés de longue traîne. Ainsi, si votre magasin d’équipements de tennis se situe à Bordeaux, vous pouvez envisager le mot-clé “raquette de tennis noire Dunlop Bordeaux”.

Pour augmenter vos chances d’apparaître lors de recherches locales, vous devez inscrire votre entreprise dans les annuaires en ligne locaux. Le plus connu est certainement Google My Business, mais il en existe bien d’autres comme Yelp ou encore TripAdvisor. Sachez que certains annuaires en ligne sont spécifiques à un secteur d’activité. Vous devez donc vous renseigner pour savoir lesquels sont incontournables pour votre entreprise.

Tirez parti de votre présence sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont essentiels pour booster votre visibilité. Quel que soit votre secteur d’activité, vous devez être présent sur Facebook et Twitter, et sur tout réseau social qui compte dans votre domaine. Si vous êtes graphiste par exemple, inscrivez-vous alors également sur des plateformes comme Instagram, Tumblr ou Pinterest.

Ne vous contentez pas d’ouvrir seulement un compte sur ces réseaux sociaux, ils peuvent vous offrir bien plus que ça. Vous pouvez, par exemple, créer des publications pour informer vos clients, interagir avec vos abonnés et mettre en place des campagnes de promotion pour toucher un public plus large.

Si vous souhaitez développer une stratégie efficace, vous devez connaître les caractéristiques particulières à chaque plateforme et les utiliser à votre avantage. Être présent sur les bons réseaux sociaux, ceux adaptés à votre secteur, vous rapprochera un peu plus encore de la réussite en ligne.

Veillez à la qualité et à l’originalité de votre contenu

Vous le savez désormais, le contenu de votre site joue un rôle déterminant dans votre stratégie SEO. Pour que votre boutique en ligne plaise à Google, mais aussi et surtout à vos visiteurs, vous devez veiller à écrire un contenu original et de qualité dans lequel vos mots-clés sont intégrés de façon naturelle. Il y a plusieurs méthodes pour y arriver. Vous pouvez, par exemple, retravailler les descriptions de vos catégories et de vos produits. Cela permettra d’indiquer – avec plus de précisions – ce que vous offrez à vos visiteurs.

Une autre technique consiste à créer un blog dans lequel vous pourrez aborder différents sujets liés à votre secteur d’activité. Ceci permettra d’attirer de nouveaux visiteurs et d’augmenter le temps que les internautes passent sur votre site. La meilleure stratégie consiste évidemment à combiner ces deux techniques.

Inscrivez vous sur la “Google Search Console”

La “​Google Search Console​” est un outil incontournable pour tout webmaster. C’est pourquoi nous vous conseillons d’y inscrire votre boutique en ligne. La “Search Console” vous fournit des données intéressantes sur les internautes qui visitent votre site. Elle vous indique, par exemple, comment ils l’ont trouvé ou sur quels sites vous avez des liens retour. Cet outil a en outre l’avantage de vous indiquer le statut d’indexation de vos pages. En bref, il vous aide à garder le contrôle de votre site internet, et ce, gratuitement !

Concentrez-vous sur votre stratégie de marketing en ligne

Votre objectif est de réussir en ligne ? Alors suivez les conseils de cet article et intégrez-les à votre stratégie de marketing en ligne. Si vous ne souhaitez pas prendre le risque de brûler des étapes dans l’optimisation de votre site, n’hésitez pas à vous tourner vers des outils comme ​rankingCoach​.

rankingCoach, c’est quoi ?

rankingCoach est une application de marketing en ligne pensée aussi bien pour les professionnels du marketing et du numérique que pour les patrons de TPE/PME – sans connaissances en SEO – qui souhaitent améliorer le classement de leur site internet dans les résultats de Google. Ainsi, que vous souhaitiez développer votre portefeuille de services ou prendre le contrôle de votre stratégie de marketing en ligne, rankingCoach est LA solution. Dès les premières étapes, c’est vous qui avez les cartes en main grâce à des tâches personnalisées et des rapports détaillés. Le modèle “Do it yourself” de rankingCoach permet à tout un chacun de travailler l’optimisation de son site à son propre rythme avec l’aide d’une équipe d’experts. L’outil existe également en version Agence ou revendeur.

A propos de l‘auteur


est rédacteur chez rankingCoach, est titulaire d’un diplôme en journalisme de l’université de Saragosse, en Espagne. Il travaille depuis plusieurs années dans le monde du marketing en ligne. Il s’est spécialisé dans les réseaux sociaux et la création de contenu.

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