SEO : comment mieux référencer les pages clés de votre boutique

Nous avons remarqué que le SEO (ou référencement) vous préoccupe beaucoup. Vous avez raison : une boutique mal référencée c’est un peu comme un magasin perdu dans la campagne… personne ne vient le visiter. Aujourd’hui, nous vous livrons quelques conseils pour vous aider à placer votre boutique sur les grands boulevards de Google. Au programme : les pages de produits et de catégories.

Quels sont les éléments pris en compte par Google ?

Les sites internet sont référencés par les algorithmes de Google, qui sont sans cesse mis à jour. On en dégage tout de même de grandes tendances qui nous aident à adopter les bonnes pratiques.

Petit rappel des principaux facteurs de positionnement dans les moteurs de recherche :

Titres descriptifs et cohérents avec le contenu de la page

Structure de page claire et organisée

Temps moyen passé par les visiteurs sur chaque page

Interactions sur la page (si le visiteur déroule la page (scroll down), clique sur une vidéo, sur un bouton etc.)

Ne pas répéter excessivement les mots clés. Pour en savoir plus, lisez l’article : Comment bien choisir vos mots clés.

Gardez à l’esprit que les moteurs de recherche ont pour objectif de faire ressortir le meilleur contenu pour chaque mot clé recherché par l’utilisateur.

Qu’est-ce qu’une « landing page » (ou page d’atterrissage) ?

La landing page est la page sur laquelle les visiteurs entrent sur votre site depuis les résultats du moteur de recherche. Une landing page peut être une page de catégories, mais aussi de produits, ou bien une page promotionnelle.

L’objectif de cette page est de de convertir les visiteurs en clients. Tous les éléments de la page doivent s’organiser autour de cet objectif. Cela peut être par exemple de promouvoir une collection, de délivrer une information particulière ou bien de mettre en valeur une promotion.

Petit rappel : le référencement de vos landing pages est bien plus important que celui de votre page d’accueil. La plupart des internautes qui trouvent votre site à partir de leur recherche de mots clés vont en effet atterrir sur vos landing pages sans passer par la page d’accueil !

Contenus à ne pas négliger sur vos pages

Vos landing pages doivent avoir un titre qui contient les mots appropriés pour décrire ce que le visiteur peut trouver sur cette page. Ce titre est d’autant plus important qu’il figurera dans le résultat de recherche sur Google.

Cette page doit aussi contenir votre proposition de valeur. C’est l’élément qui vous distingue de vos concurrents. Par exemple, des frais de ports gratuits ou le fait que votre produit soit fabriqué à la main.

Les illustrations, photos ou vidéos sont aussi d’excellents éléments pour améliorer votre référencement.

Faites le test des 5 secondes pour voir si vos illustrations et titres aident bien à comprendre l’objectif de votre page. Voir la vidéo : La première impression de votre boutique en ligne.

N’oubliez pas les boutons « call-to-action » * qui encouragent les visiteurs à interagir avec vos pages. En plus, ils créent des liens entre les différentes pages de votre site, ce qui renforce sa structure. Encore de bons points pour votre SEO !

*Boutons qui dirigent les visiteurs vers le contenu que vous voulez promouvoir.

Enfin, utilisez des textes uniques qui apportent des informations utiles sur votre page.

Vous vous demandez alors : dois-je vraiment ajouter un texte sur mes pages de produits ? On vous répond en quelques exemples pour vous montrer comment ces sites ePages fournissent à Google toutes les informations nécessaires pour être bien référencés.

Les sites Stelvoren.com et Ostraly.com ont choisi de rédiger une petite introduction en haut de leur pages de catégories. C’est un excellent moyen de les présenter et de rappeler leurs points forts. Ostraly indique par exemple que ses savons sont fait à base d’huiles végétales naturelles, et qu’ils ne contiennent pas de conservateurs. Ces détails permettent à la page de mieux se positionner pour les internautes qui feront cette recherche spécifique.

Alors que les textes en haut de pages doivent se limiter à quelques lignes pour laisser place aux produits, vous pouvez vous permettre d’écrire quelque chose de plus long si vous le placez en bas de page. C’est ce qu’a fait Royaldecorations.com, tout en profitant de cette occasion pour insérer des liens vers d’autres pages.

L’apparence de votre page dans les résultats Google

Reprenons l’exemple d’Ostraly pour faire le test. En recherchant le mot clé « savons naturels aux huiles végétales », voici comment se présente la landing page de la catégorie « savons » dans les résultats Google :

Titre de la page : il doit contenir les principaux mots clés de la page, et éventuellement le nom de votre marque ou boutique. Si votre nom n’est pas très connu, gardez cet espace pour des mots clés. Votre titre doit être court et efficace : Google ne prend en compte que 66 caractères.

Url : contient le nom de la catégorie ou page. Pour que ce nom soit bien visible, nous vous recommandons de configurer vos URL courtes*.

*Conseil : modifier les url courtes de vos pages qui sont déjà bien positionnées car vous pourriez perdre le positionnement déjà acquis.

Description : voici les quelques lignes (156 caractères pour être exact) qui doivent renseigner les informations les plus importantes de votre page, ainsi que votre proposition de valeur. Insérer bien sûr votre mot clé principal dans cette description.

Modifier ces champs dans votre boutique ePages

Dans l’interface d’administration de votre boutique ePages, rendez-vous dans Contenu / catégories > Vue des données techniques, puis sur chacune des pages qui s’affichent dans cette liste.

Une fois dans les paramètres d’une page donnée, nous avons entouré les champs qui affecteront l’apparence de vos résultats Google.

Pour voir l’aperçu de votre page comme résultat dans Google, cliquez sur l’icône SEO en haut à droite.

L’optimisation de toutes vos pages est un travail de longue haleine. Commencez progressivement par les catégories qui contiennent vos meilleurs produits. De même, les résultats ne seront pas visibles du jour au lendemain, mais votre persévérance sera récompensée sur le long terme !

A bientôt et bonnes ventes en lignes !

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