Les astuces en matière de SEO que vous devez connaître en 2022
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une discipline importante du marketing numérique qui permet d’adapter votre boutique en ligne aux moteurs de recherche. C’est la base d’un bon classement, d’un nombre élevé d’impressions de vos pages et d’une clientèle croissante.
Mais il ne suffit pas de régler les paramètres de base, car Google et d’autres moteurs de recherche adaptent régulièrement leurs critères de classement. Vous découvrirez dans cet article quels sont les éléments importants pour un bon classement en 2022.
1. Identifier les mots-clés pertinents
Pour que votre boutique en ligne soit bien référencée, vous devez utiliser des termes de recherche qui sont compréhensibles pour tous les clients potentiels. En tant qu’expert, vous risquez d’utiliser des termes techniques avec lesquels le consommateur ordinaire aura du mal à vous trouver sur Google. Il faut savoir qu’avec des mots-clés trop généraux, vous aurez du mal à concurrencer les grandes entreprises, qui disposent parfois d’un budget massif pour les mots-clés. Misez plutôt sur les mots-clés de longue traîne : ce sont des termes de recherche qui répondent à des demandes de recherche plutôt spécifiques. Vous avez ainsi plus de chances de vous retrouver en première position dans les moteurs de recherche. Pour identifier les mots-clés pertinents pour vos pages et vos URL, vous pouvez utiliser des outils de mots-clés comme Sistrix ou Semrush, qui vous faciliteront la recherche. Important : Google mise de moins en moins sur la quantité de mots-clés, mais plutôt sur la qualité du contenu. Votre boutique en ligne ne doit donc pas se baser uniquement sur des mots-clés, mais aussi sur d’autres contenus qualitatifs. Après tout, vous souhaitez que les clients naviguent sur votre boutique avec plaisir et qu’ils s’intéressent le plus longtemps possible à vos produits ou à votre marque.
2. Le contenu unique est roi
Le contenu doit être conçu pour les utilisateurs et non pour les moteurs de recherche : c’est ce que Google prêche depuis plusieurs années déjà. Grâce à l’analyse des navigateurs via Chrome, Google identifie mieux que jamais les pages qui sont appréciées par les utilisateurs et les prend en compte dans le classement. De même, le contenu dupliqué, comme les descriptions de produits copiées d’autres sites web, a une influence négative sur le classement.
Comment créer un contenu unique pour votre clientèle ?
En tant que petite entreprise, votre caractère unique est dans l’ADN de votre entreprise. Captivez les clients avec vos produits afin qu’ils ne veuillent pas acheter ailleurs. En rédigeant vous-même les descriptions de vos produits, par exemple, vous pouvez y intégrer votre savoir-faire, de brèves astuces ou des instructions.
Vous trouverez plus de conseils sur le marketing de contenu et sur la manière de planifier le contenu avec succès dans notre prochain article de blog.
3. Profiter du contenu vidéo et audio
Grâce à une utilisation accrue de l’intelligence artificielle, Google veut améliorer à l’avenir la possibilité de trouver des contenus vidéo et audio pertinents. YouTube, TikTok ou Instagram sont des plates-formes importantes à cet égard. Ce sont surtout les contenus vidéo courts sous forme de Reels Instagram ou de Shorts YouTube qui bénéficient de nombreuses impressions. Pour optimiser vos contenus pour ces plates-formes, vous pouvez utiliser quelques idées de contenus populaires :
Guides d’utilisation sur les produits. Brève introduction sur l’utilisation du produit, conseils d’utilisation et, le cas échéant, recommandations d’accessoires.
Hashtags et pistes audio populaires. Les hashtags et les extraits audio populaires assurent une plus grande portée à court terme. Sur Instagram, ces pistes audio sont proposées directement lors de la création d’un reel. Pour atteindre des clients pertinents à long terme, mélangez ce contenu avec vos propres idées individuelles afin de vous démarquer de la masse.
Des séries de contenus. Les présentations de vos collaborateurs, producteurs et autres peuvent mettre en avant les valeurs de votre entreprise et sont en outre faciles à produire en amont.
4. Afficher les produits sur Google Shopping
Afin de rendre l’expérience d’achat en ligne encore plus intuitive, Google a continué à développer son service Google Shopping pendant la pandémie de Covid-19. Le nouveau modèle, renforcé par l’intelligence artificielle, s’oriente principalement sur les données de produits et de stocks des commerçants en ligne afin d’afficher des informations pertinentes dans la recherche. Pour que vos produits soient le mieux classés possible sur Google Shopping, il est tout aussi important d’utiliser des mots-clés pertinents (du point 1) et des descriptions de produits uniques (du point 2) que des termes de recherche traditionnels.
Pour que vos produits soient trouvés sur Google Shopping, les données de votre boutique peuvent être exportées directement depuis votre boutique ePages Now en quelques clics. Vous trouverez tous les paramètres nécessaires dans la zone d’administration sous Marketing > Google > Google Shopping.
5. Optimiser la boutique en ligne pour les accès mobiles
L’introduction par Google de l’indexation Mobile First l’année dernière a déjà montré à certains commerçants en ligne à quel point l’impact des modifications des critères de classement peut être drastique. Google prévoit d’achever la transition en 2022 afin de baser l’ensemble du volume de recherche sur le Mobile First. Cela aura pour conséquence de continuer à influencer les critères de classement cette année.
Pour être préparé à ces ajustements et aux futurs autres de Google, il vaut la peine d’utiliser un système de boutique optimisé en SEO comme ePages Now. Un design réactif pour Mobile First ou des URLs adaptées aux moteurs de recherche sont automatiquement générés, de sorte que votre boutique en ligne couvre de nombreux facteurs SEO actuels sans réglages supplémentaires. De plus, grâce à de nombreux nouveaux modèles de design, votre boutique en ligne répond toujours aux normes modernes, ce qui est un avantage pour l’indexation de Google.
Nils Kitzmann ist Online Marketing Manager bei ePages.
