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SEO para tu tienda online: Optimiza tus páginas de categoría

por Patricia Díaz Blanco, 22.11.16



La optimización para buscadores de nuestra tienda online es una de las tareas fundamentales desde su creación y la que posiblemente deberemos trabajar más. Por eso, elaborar una estrategia clara y conocer bien los factores relevantes en relación a SEO son esenciales para obtener un mejor resultado. Hoy os queremos explicar algunos consejos clave para mejorar el posicionamiento de nuestras páginas de categoría y las llamadas páginas de aterrizaje (landing pages) de nuestra tienda online.

Factores de indexación para Google

Antes de empezar repasemos algunos de los puntos básicos de optimización en motores de búsqueda (SEO).

Como sabemos, Google cambia regularmente sus algoritmos de indexado y estos son secretos, por lo que no todos se conocen ni se sabe el grado de relevancia que tiene cada uno, pero los expertos en optimización SEO localizan algunos de estos factores:

Debemos tener en cuenta que Google tiene siempre como objetivo mostrar el mejor contenido y de mayor calidad para las palabras clave utilizadas en la búsqueda.

Qué es una Landing page o página de aterrizaje

La página de aterrizaje es la página a la que se llega desde los resultados de buscadores como Google, o mediante link directo. Es aquella cuyo objetivo es convertir nuestros visitantes en leads, o lo que es lo mismo en nuestro caso de vendedores online, en clientes.

Esta página debe tener un objetivo bien definido: mostrar un determinado producto, una categoría de mi tienda, informar acerca de algo… La página de aterrizaje puede ser una página de categoría, de producto o una página promocional.

A la hora de trabajar en su optimización, además, recordemos que en la mayoría de casos nuestra página de inicio no coincidirá con la página en donde nuestros visitantes se convierten en clientes, por lo tanto, deberemos dedicarle el tiempo necesario pero la optimización detallada la haremos en las landing pages.

¿Qué contenidos debe incluir una página de aterrizaje?

Nuestra página de aterrizaje (que puede ser una página de categoría o producto) deberá tener un buen título, que describa de manera precisa y con términos adecuados aquello que el cliente encontrará en la página. Es importante además ya que será el título que Google mostrará en nuestro resultado de búsqueda. Incluye aquí brevemente también tu propuesta de valor, aquello que te diferencia y hace único o competitivo (envíos en 24 horas, envío gratuito, producto fabricado a mano en España…). Tu propuesta de valor deberás incluirla también en la descripción de la página.

Es también fundamental para la optimización de nuestra página insertar imágenes o videos que ayuden a entender rápidamente cuál es el contenido de nuestra página.

Realiza la prueba de los tres segundos de la que te hablamos en este video  y verás cómo las imágenes y videos ¡ayudan a superarla! Incluye también call-to-action (llamadas a la acción) claros y visibles, ya que los links internos ayudan al posicionamiento.

Por último, será clave que incluyas textos únicos y con contenido útil. Aquí puedes pensar, pero ¿qué necesito incluir si lo principal son mis productos? Si deseas que tu página de aterrizaje se sitúe en buena posición, es muy importante que Google pueda obtener toda la información necesaria sobre lo que vendes y que demuestres que conoces bien tu producto. A continuación algunos ejemplos de página de aterrizaje con contenido original y muy informativo e útil:

seolandingpage_1

En el caso de A contramarcha by Bebealia vemos que incluye un texto al principio de la página que aclara el método de elección de la silla para coche más adecuada y varias imágenes.

seolandingpage_2

En este caso, vemos como en la parte inferior de la página de categoría se incluye información detallada y útil acerca del producto, que ayuda a posicionarse en motores de búsqueda sin quitar visibilidad al producto.

Cómo optimizar mis páginas de aterrizaje en mi tienda ePages

Veamos ahora de manera concreta cuáles son las informaciones que debo aportar a la hora de crear mi página de aterrizaje (bien sea página de categoría, una página promocional, etc.) en la administración de mi tienda y a qué corresponde cada campo en los resultados de los motores de búsqueda.

A continuación os mostramos el ejemplo de una búsqueda real realizada en Google con las palabras clave “Trona de viaje”. Veamos el ejemplo de la descripción que aparece en Google para Bebealia:

seolandingpage_3

  • Título: Link y título de Google. Normalmente incluimos aquí el nombre de nuestra marca o tienda, pero si esta no es reconocida, es mejor utilizar este espacio para descripción y no con nuestro nombre. Corresponde con el Título de la página en el software.
  • URL: Incluye el nombre de la categoría/ página, o la URL breve, por esto será importante dedicar tiempo a editar nuestras URL breves*.
  • Descripción: Descripción de la página con mención a nuestra propuesta de valor. Corresponde en el MBO con la Descripción de la categoría/ página.

*Recomendamos no modificar las URL breves con las que ya nos encontramos bien posicionados ya que podríamos perder nuestro posicionamiento.

Si queremos comprobar cómo quedará nuestro resultado en Google, podemos hacerlo en la vista de ficha de nuestra página, haciendo clic en alto a la derecha sobre “Optimización de buscadores”.

Donde modificar estos campos

Dirígete a Contenido/Categorías > Vista de ficha > selecciona la categoría deseada. Los campos que afectarán tu resultado de búsqueda en Google son los que hemos señalado:

seolandingpage_4

seolandingpage_5

Hasta aquí nuestros consejos para optimizar tus páginas de aterrizaje. Sabemos que es un trabajo que requiere tiempo, por lo que te aconsejamos que lo realices gradualmente eligiendo aquellas categorías con tus productos estrella en primer lugar, y por supuesto, que realices pruebas de las que ir aprendiendo.

¡Déjanos un comentario con tu página de aterrizaje, estaremos encantados de echarle un vistazo y darte nuestro feedback/opinión!

Sobre este autor


trabaja en el departamento de Marketing para España e Italia. Con grande experiencia en el uso de la solución ePages después de haber trabajado durante 2 años en el departamento de Asistencia Técnica, nos mostrará las últimas novedades y mantendrá al día en el uso de la herramienta.

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Comentarios


  1. 13.01.2017

    Buen trabajo Patricia!
    Concisa y al grano.
    Posicionar páginas de categoría requiere siempre un esfuerzo extra. Los principios que has expuesto aquí son claro y fáciles de aplicar.
    ¿Me permites sugerirte la inclusión de vínculos internos desde otras páginas de la tienda que cuenten con mayor autoridad?
    Es sin duda, otro factor importante del SEO on page de una página de categoría 🙂
    Un saludo “copywriter”

    • Patricia Díaz Blanco
      16.01.2017
      Patricia Díaz Blanco

      Hola Ivo,
      Muchas gracias por tu sugerencia. No dudes en comentarnos cualquier otra cosa que veas pueda ser útil.
      Un saludo,

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