URL amigables con ePages: ventajas, activación y riesgos

por Gwénaëlle Sahmoune, 05.10.09



Con las versiones ePages 6.06 o superior está disponible la opción de crear URL cortas y semánticas. Gracias a esta novedad, puedes disponer de URL amigables, que podrás utilizar con fines de marketing. ¿Qué son las URL semánticas? ¿Cuál es la manera adecuada de utilizarlas? Y, ¿qué errores/peligros pueden aparecer?  Nuestro blog ePages no te deja solo ante estas dudas.

 


Tu tienda online y cada una de las páginas categorías y productos disponen de su propia dirección, llamada URL. A través de esta URL, el navegador identifica y localiza cada una de las páginas de tu tienda online. En otras palabras, le indica dónde están los contenidos de la página que debe mostrar. Los usuarios de Internet ven la URL en la barra de dirección de su navegador.

Supongamos que tu cliente se encuentre en la categoría Zapatos. Hasta ahora, la URL correspondiente de tu tienda tenía más o menos este aspecto:

Con las nuevas URL cortas puedes dar a esta categoría una dirección más legible.

Por ejemplo: http://www.epagesdemo.de/zapatos


¿Para qué sirven las URL semánticas y cortas?

Las URL semánticas pueden utilizarse para facilitar a los clientes enlaces descriptivos y fáciles de entender y recordar.
Ejemplo: Quieres iniciar una campaña especial para nuevos clientes que recibirán un 10% de descuento en su próximo pedido. Para este fin, has preparado una página especial que explica la campaña a los clientes. Ahora puedes asignar una URL corta y amigable a esta página e incluir esta dirección en todas las facturas, folletos o boletines, como por ejemplo: www.epagesdemo.de/promocionbienvenida

Las URL semánticas también son útiles en el marco de las campañas Google AdWords. Por ejemplo, puedes transmitir un mensaje adicional utilizando la url amigable en el enlace hacia tu página web, por ejemplo: www.epagesdemo.de/OFERTA-portatiles-Dell

Además, las URL breves y concisas tienen un efecto positivo sobre la tasa de conversión y favorecen el posicionamiento natural de tu tienda en la página de resultados de búsqueda de Google. Los usuarios tienen más tendencia a hacer clic sobre una URL amigable, descriptiva y bien formulada que sobre las típicas URL extensas y crípticas con parámetros de bases de datos incomprensibles.

 

Activación de las URL cortas en ePages

Una vez que tu proveedor de alojamiento este con la versión ePages 6.06, el sistema te preguntará automáticamente si quieres activar la función "URL cortas". Si haces clic sobre Generar ahora URL breves, el sistema creará para cada página una URL corta y semántica. Para ello, utilizará los títulos de la página de inicio, categorías o de las páginas de productos.

 

Modificar las URL breves creadas por ePages

Una vez activado la función “URL cortas”, puedes editar las direcciones de todas las páginas. Esta adaptación puede resultar necesaria sobre todo si, para optimizar los resultados en los motores de búsqueda, trabajas con títulos extensos (el campo permite hasta 60 caracteres para los títulos de páginas). Si piensas que tus URL son demasiado extensas puedes adaptarlas. No obstante, no te olvides de leer el punto 4 de las indicaciones aquí abajo

Haz clic en la opción de menú Contenidos/Categorías -> Vista de ficha y después en una categoría si quieres cambiar la URL de una categoría. Si quieres cambiar la url de una página de producto, haz clic en Productos y selecciona el producto para el cual deseas modificar la URL corta.

 

 

 

 

 

 

  

En la pestaña General -> Opciones de la categoría correspondiente, encuentras la URL corta creada por el sistema en ese momento. Haz clic en Editar si quieres cambiarla.
Procura que la URL corta sea descriptiva, pero no muy extensa.
Tras hacer clic en Guardar, tus clientes podrán acceder a la página a través de la URL corta.

 

 

 

 

 

 

 

 

  

Para los productos hay que proceder de la misma forma. El campo para cambiar la URL corta se encuentra en la pestaña General->Precios/Inventario/Entrega del producto seleccionado

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Información importante sobre las URL cortas

1.    Las URL cortas solo pueden utilizarse si tienes un dominio propio

Para poder usar las URL cortas, tu tienda online debe tener un dominio propio (por ejemplo, www.mitienda.es). Si tu tienda online funciona con la URL de tu proveedor de alojamiento (por ejemplo, www.proveedor alojamientoXYZ.es/mitienda), no podrás activar las URL cortas. Para optimizar los resultados en los motores de búsqueda (SEO), es necesario tener un dominio propio. Encontrarás más información al respecto en nuestra guía sobre SEO )

2.    Las URL largas se siguen utilizando

Tras asignar una URL corta a una página de categorías, se puede acceder a dicha categoría introduciendo esta dirección en el navegador. Sin embargo, las URL largas “antiguas” siguen activas y, en determinadas circunstancias, aparecerán en la barra de direcciones del navegador. Las URL cortas únicamente redirigen a las URL largas convencionales.

Procedemos de esta manera por varios motivos:
–    Si no existiera este redireccionamiento a las URL largas “antiguas”, todos los enlaces que aparecen en foros, correos electrónicos, boletines, motores de búsqueda y favoritos, entre otros sitios, dejarían de funcionar. Para evitarlo, las URL “antiguas” conservan su validez.
–    Los enlaces que el sistema envía, por ejemplo, a portales de ventas como Shopping.com, se transmitirán en el futuro en la forma abreviada, pero podrían existir todavía enlaces anteriores y deben seguir funcionando.
–    Los enlaces dentro de la tienda, por ejemplo, para las ventas cruzadas o en la estructura de los menús, siguen basándose en las URL “antiguas” de la base de datos. Por ello, el sistema debe seguir utilizando las URL largas.

3.    Las “nuevas” URL cortas sustituyen en los buscadores a las URL “antiguas”, extensas

Asignando URL cortas a tus páginas categorías y productos quieres reforzar tu estrategia de marketing. Lógicamente desearás que Google incorpore estas “nuevas” direcciones y las muestre en sus páginas de resultados. Para conseguirlo y lograr que no se guarden las URL largas “antiguas”, la solución ePages utiliza la metaetiqueta <canonical> introducida a principios del 2009. Se trata de un comando oculto en el área de encabezado (<head>) de tu sitio web. (Encontrarás más información sobre la estructura general de un sitio web aquí.)

La metaetiqueta <canonical> soluciona el problema de los contenidos duplicados e indica al buscador qué contenido es el original y cuál es la copia cuando en un servidor se encuentran contenidos duplicados de este tipo. Comunica al buscador dónde se encuentran los contenidos idénticos y con qué dirección deben registrarse en el futuro. Si quieres obtener más información sobre la nueva metaetiqueta <canonical>, te recomendamos este vídeo explicativo de Google:

Sin embargo, aquí resumimos lo más importante a retener: si después de haber activado las URL cortas el buscador rastrea tu sitio web, descubrirá, gracias a este sistema,  las “nuevas” URL y qué contenido “antiguo” se oculta detrás. Entonces el buscador actualiza sus bases de datos y en el futuro muestra las URL cortas como resultado de las búsquedas.

4.    Es recomendable no cambiar las URL cortas que ya hayan sido procesadas

Después de activar las URL cortas, es conveniente revisar todas las URL que se han generado para comprobar si son de nuestro agrado. Hasta que Google vuelva a indexar tu sitio web, tienes tiempo para adaptar todas las URL a tu gusto. Una vez que el buscador haya analizado tu sitio y registrado todas las URL “nuevas”, es preferible no volverlas a cambiar.

El motivo es el siguiente:

un cambio en una URL corta sobrescribe la URL corta anterior. Sin embargo, esta última permanece guardada como enlace en el buscador y no se cambia hasta que no se vuelve a procesar la tienda. Por tanto, piensa bien cualquier cambio pues, pueden ocasionar que tengas durante varias semanas enlaces erróneos en los buscadores, con lo cual los visitantes potenciales no podrán acceder a tu tienda.

Lo mismo sucede si ya has comunicado la URL corta a terceros, por ejemplo, en un boletín. Si después cambias algo en la URL, ya no funcionarán los enlaces.

¿Cómo puedes comprobar si Google ya ha indexado una URL corta? Abra Google e introduzca la página correspondiente como frase de búsqueda, es decir, entrecomillada. “http://www.epagesdemo.de/zapatos”

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